微博营销.docx

微博营销:利用微博各方面的传播及代言(名人博客)价值进行的营销活动。
微博营销种类:

一个人是如何以网络营销方式做好自己的微博的方法和经验技巧。

企业是如何以网络营销方式做好企业微博的方法和经验技巧。
微博运营商:微博网站运营商,也就是新浪、腾讯、搜狐、网易等这些公司。
微博营销方法:
1、合理使用工具
首先对对于一个推广来说,一般是在网络上发送一定量信息,一个客户的需求进行剖析,看这个需求如何能够利用微博带来最大的传播价值,而用人工明显极其累,可以使用一些工具减少负担,例如:石青微博工具。
1)内容策划:发什么话题或创意能够达到这两个目的:一是植入客户信息;二是引发博友的关注兴趣,二者缺一不可
2)传播策划:通过微博哪些方面进行传播?组织哪些博主?发布时间?频度?传播控制?……这些问题都需要事先规划好
2、资源
微博营销最重要的就是博主资源,博主又可分为:
1)草根博主:这类博主传播力很强,博客很活跃,忠诚粉丝的忠诚度不次于名人博客
2)媒体博主:这类博客通常具有约定俗成的客观性和新闻性(权威性),带来的传播信任度高
3)行业博主:有些博主是专注某个领域的,分类传播将会更加精准
4)名人博主:这类具有代言性,但通常成本会比较高
3、推广方式
也可以理解为推广流程,老颜建议:
1)发布原创微博
2)组织转发、点评
3)发起互动活动:如竞猜、转播有奖、互动讨论、投票等等
4)炒作话题
5)接入应用:如你的客户是医疗健康行业的,你可以开发健康自检小工具等应用,接入到微博
4、推广主题
也就是推广活动的核心事物,老颜提炼了以下几种:
1)品牌和产品传播:发布品牌动态、新品动态,如苹果公司可以利用微博发布最新的产品图片、视频等
2)互动活动和话题:发布一些主题活动,号召博友参与讨论,提高趣味性和互动性,软性植入客户信息
3)建立客服通道:为企业专门开通一个在线客服答疑,如二手车小胖等,对咨询行业、产品类、导购类企业很有帮助
4)建立促销通道:专门发布各类新品、清仓品、促销品、拍卖品等,直接将博客变身为橱窗
5)团队管理工具:员工每人一个微博,全部关注CEO微博,这样可以便利地发布通知或者在线会议
6)客户管理工具:对于合作的客户,可以通过微博进行集体售后服务
7)作为SEO工具:微博的更新频率很大,这是SEO很关键的一环,目前百度已经开始抓取各大微博内容,若将微博作为企业网站一部分,无疑会对SEO工作带来更多效益
8)软广告:跟名博暗地里合作,他们发布微博时,植入客户信息
9)舆论监测与控制:在微博上搜索关键词可以快速找到相关微博,这样可以及时把握消费者对品牌或产品的看法,及时反馈给企业主
5、推广渠道
微博营销非要在微博网站上展开么?不是的!
1)微博网站:不用赘述
2)微博客户端、手机客户端
3)站外植入:这个渠道是老颜原创,可以把微博代码做成类似百度广告联盟类似的代码,植入一些网站联盟站群,这样就形成了一个可以随时变化的广告联盟,广告主只需要定时更新信息,就可以轻松替换掉原有的广告,较之百度广告联盟,更具营销性。当然也可以植入到你想的任何网站、博客、个人空间等地方