电视策划案例.ppt

第三节实例分析
六、实例分析:
(一)《经济半小时》栏目的策略与衍变
(重在研究“受众调查”、“定位”、”演播方式”等方面)
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第三节实例分析
1、背景及环境分析:
(1)竞争对手:
《经济半小时》面临的竞争主要来自于:
其一,新媒体,尤其是不断发展的网络;
其二,丰富的电视频道和栏目,大量增加的新闻资讯类栏目和频道。
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第三节实例分析
(2)竞争对手的基本情况:(与相关经济类媒体的横向比较)
A. 自我定位:以何取胜
B. 受众定位




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第三节实例分析
2、受众调查:
(1)经济节目受众的社会构成:
金字塔形结构橄榄型结构
中间人群

电视经济节目的主要收视群体
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关注经济信息的人口构成
百分比(%)
关注经济信息的人口构成
百分比(%)
性别
男

收入
无收入

女

1—250元

年龄
18—25岁

251—500元

26—35岁

501-1000元

36—45岁

1000元以上

46—55岁

投资行为
投资

55岁以上

不投资

文化程度
小学及以下

决策能力
不发表意见

初中

推荐者

高中水平

执行者

大专

决策者

本科及以上

中国电视经济节目现实市场人口构成
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第三节实例分析
(2)电视经济节目现实市场人口构成

从上图我们可以看到,在关注经济信息的观众中,男性、成熟的中青年人士、高中文化程度者、中等收入者以及有投资行为者居多。
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第三节实例分析
根据人们对经济信息的不同关注程度,现有的经济信息的传播市场划分为现实市场(由“非常关注”和“关注”经济信息的人士构成)、潜在市场(由“有点关注”经济信息的人士构成)和非市场(由“不太关注”和“不关注”经济信息的人士构成)
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第三节实例分析
经济信息的传播市场划分比例图
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第三节实例分析
经济节目观众分类比例图
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第三节实例分析
第Ⅲ类观众虽然对经济信息的关心程度和了解程度都相对不高,但是在经济节目的观众中占有将近二分之一的人群,他们的需求也是不容忽视的,将他们培养成真正的经济人是大众传媒和社会发展的方向。
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