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2008秋营销策划案例分析期末复习练习与解答
一、单项选择题(在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的,请将正确选项前的字母填在题后的括号内。)
企业营销管理过程的第一个步骤是( )。
A 选择目标市场 B 分析市场机会
C 设计营销战略 D 策划营销方案
在营销组合中,最基本的工具是( )。
A 产品 B 价格 C 渠道 D 促销
企业营销管理过程的第一个步骤是( )
A 选择目标市场 B 分析市场机会 C 管理营销活动 D 设计营销战略
在进行营销策划前,往往需要对企业环境进行SWOT分析,SWOT中的“S”代表( )
A 机会 B 威胁 C 优势 D 弱点
甘特图是在20世纪初由亨利·甘特开发的。它基本上是一种线条图,其中,横轴表示的是( )。
A 时间 B 要安排的活动
C计划的和活动完成情况 C 实际的活动完成情况
资料搜集是策划活动开始后的第一项工作。资料依据其来源可分为( )
A 现成资料与市场调查资料 B 内部资料与外部资料
C 企业资料与市场资料 D 情报资料与书籍资料
在资料搜集过程中,现成资料与市场调查资料的主要区别在于( )。
A 重要程度不同 B 取得的方式不同
C 成本不同 D 作用不同
在市场调查资料的搜集过程中,最常用的调查方法主要有两种,它们是( )。
A 问卷调查与实地考察 B 人员访问与电话访问
C询问法与观察法 D 观察法与实验法
在企业设计的以下营销目标中,属于营销功能层次目标的是( )。
A 确保市场占有率达到30%
B 产品获利率达到10%
C 售后服务水平维持在90分以上
D 销售额增长率达到10%
在进行市场细分时,保证市场细分有效性的关键是( )
A 划定细分范围和确认细分依据 B 准确选择细分依据与细分尺度
C 划定细分范围和权衡细分尺度 D 权衡细分尺度和实施市场调查
一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量,这家自行车厂是以( )为其细分依据的。
A 分口统计因素 B 地理因素
B 消费行为因素 D 消费受益因素
一家自行车厂对自行车市场进行了细分,分别以“作为代步工具”、“作为运动器材”、“代步工具兼运动器材”作为细分变量,该自行车厂是以( )作为其细分依据的。
A 消费心理因素 B 地理因素
B 消费行为因素 D 消费受益因素
一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量,这家自行车厂是以( )为其细分依据的。
A 消费心理因素 B 地理因素
B 消费行为因素 D 消费受益因素
宝洁公司旗下的洗发水品牌有飘柔、潘婷、海飞丝等不同的子品牌,这些品牌分别面对不同的细分市场,宝洁公司的细分依据是( )。
A 消费心理因素 B 地理因素
B 消费行为因素 D 消费受益因素
美国一家服装公司按生活格调来细分市场,将妇女分成“朴素型”、“时髦型”、“男子气质型”等群体,分别为她们设计制作出不同款式、颜色、质料的衣服。该服装公司是以( )作为其细分消费者市场的依据的。
A 人口统计因素 B 消费者心理因素
C 消费受益因素 D 地理因素
在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候,许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是( )。
A. 地理细分 B. 人口细分
C. 心理细分 D. 行为细分
某企业按照消费者的品牌忠诚度,将目标消费者细分为单一品牌忠诚者、几种品牌忠诚者、无品牌偏好者几个群体,该企业细分消费者市场的依据是( )。
A 人口统计因素 B 消费心理因素
C 消费行为因素 D 消费受益因素
某企业按照消费者进入市场的时机,将目标消费者细分为早期采用者、中期采用者、晚期采用者,该企业细分消费者市场的依据是( )
A 人口统计因素 B 消费心理因素
C 消费行为因素 D 消费受益因素
现在的可口可乐公司采取的是哪一种市场覆盖策略?( )
A 无差异性营销策略 B 差异性营销策略 C 集中性营销策略 D 区域性营销策略
目前,宝洁公司采取的是哪一种市场覆盖策略?( )
A 无差异性营销策略 B 差异性营销策略 C 集中性营销策略 D 区域性营销策略
在市场覆盖策略中,采用差异性营销策略的最大问题在于( )。
A 增加了厂商的经营风险 B 营销成本提高
C 容易形成几败俱伤的局面 D 企业的竞争能力难以有效加强
在以下产品类别中,最适宜于实行无差异营销策略的是( )。
A 服装 B 汽车
C大米 D 家用电器
企业只推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求,这种战略是( )
A 无差异市场营销战略 B 密集市场营销战略
C 差异市场营销战略 D 集中市场营销