麻辣诱惑品牌发展规划提案稿.ppt

本次提案只针对“麻辣诱惑”的整体认识,提出品牌发展规划的方向。涉及到具体推广过程,下次提案中提供。
我们的市场功课
经过前期的资料搜集和研究,我们对麻辣诱惑已经有了初步的了解,为获得更加准确的第一手市场资料,我们专门进行了实地研究。
前期资料收集
目标市场实地考察
资料分析
策略规划
数据资料分析
用对的方法做事情
切身感受目标市场
没有实践就没有发言权!为了充分地了解目标市场情况,项目创意小组一行五人深入市场,了解麻辣诱惑、了解竞争对手。
这期间,创意小组切身感受了市场状况,与就餐的食客们进行了充分的交流,同时深入竞争对手各处分店,掌握了第一手市场资料!
走进市场
麻辣诱惑广安门店、西单店
走进市场
竞争对手
沸腾渔乡
辣婆婆
巴国布衣
渝信川菜
目录 Content
Part one Who are we? 我们是谁?
品牌概述
品牌印迹
SWOT分析
Part Two Market Analysis 北京饮食市场环境概述
Part petitors 竞争分析
Part Four Consumer Insight 消费者洞悉
Part Five What we have to do? 我们要怎么做?(品牌推广策略)
品牌核心的挖掘
品牌战略规划
品牌传播策略
广告策略及创意思想
阶段性策略
Part One 我们是谁?
品牌概述
品牌定位
正宗血统川菜,超越极限诱惑力,适合年轻人的口味
消费者
20-35岁都市白领
思维活跃、追求时尚,尊重传统又充满现代意识的年轻一代
月收入在2000 – 8000之间
品牌个性
秉承传统饮食文化的精华,同时又充满现代感和时尚气息
竞争对手
沸腾渔乡
巴国布衣
渝信川菜
辣婆婆
渝信川菜
USP
正宗川菜口味、时尚品味、现代文化元素的融合