王老吉学子情十周年传播细化方案-(网络)110415.ppt

隆文营销传播机构呈送
2010年4月
线上传播细案(网络)
整体目标
整体策略
活动计划
传播计划
费用预算
王老吉·学子情
目录
战略目标
提升学子情十周年内涵,迈上十年新台阶
战术目标
扩大学子情十周年影响力,引发社会关注
市场目标
升华企业公益品牌形象,强化市场渗透
整体目标
3s策略
“造事”:以情动人
构建爱心助学大家庭
“起势”:高端定调
树立中国公益十年标杆
“夺市”:善因营销
带动品牌和市场齐头并进
整体策略
主题阐述:
“十年奉献感动中国”
王老吉·学子情,关注每一双渴望的眼睛,并将这份关注付诸实际,尽可能满足每一个求学的梦想。
十年,是三千六百五十天,是八万七千六百个小时,是五百二十五万六千分钟,王老吉·学子情就这样点点滴滴感动我们,感动中国……
主题阐释
——“王老吉·学子情”十周年爱心助学行动
寻人启事
十年一家人
爱心大家庭
首批学子
自发号召
十年奉献感动中国
10年主线
6月
7月
8月
9月
10月
10年,组建爱心助学大家庭
7月
8月
9月
10月
利用十周年契机提升学子情影响力
6月
十年
起势
目标
主题
主线
十年奉献感动中国
10年,组建爱心助学大家庭
十年
造事
十年
夺市
十周年盛典
捐助学子
公益岗位
终端义卖
呼吁爱心大家庭
善举感动中国
10年最佳CSR奖
十年公益标杆
10年项目总览
热度营销
善因营销
核心信息屋
十年奉献感动中国
市
势
10年,组建爱心助学大家庭
核
心
信
息
主
线
事
十周年启动盛典、资助学子、公益岗位、终端义卖
活
动
王老吉学子情十年大爱树标杆,呼吁全社会加入爱心助学大家庭,铸就中国教育公益事业里程碑,引领中国慈善之路
学子情10年扩容,600万资助1200名寒门学子;第一位受捐学子自发寻找学子情一家人,学子陆续投身公益,爱心大家庭感动中国
加多宝开创中国式善因营销新模式,学子情终端义卖引发消费者反响,善举推动王老吉凉茶热销全国,公益价值带动企业市场成长
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