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可行性报告
项目名称:“高尔夫”月子中心
日期:2014年 3 月 20 日
项目地址:上海市松江区
摘要
项目来源:
随着经济的发展和人们收入的不断提高,以及现代人生活节奏的加快、工作负担的加重和育儿保健观念的改变,越来越多的人倾向于选择专业的孕妇疗养机构度过自己的月子时光。引领母婴健康潮流,营造和谐温馨家庭,以一流的专业医护团队为妈妈和宝宝提供全方位的一站式产褥期专业护理和系统健康的管理服务,让妈妈在月子期间能真正科学而有效地得到元气的恢复、体形的修复、心灵的抚慰;让宝宝得到精心细致的哺育、深入的早早教智力开发,帮助家长站在更高阶的起跑线上。
项目特色
区别于现行的月嫂公司,我们用专业的医疗护理人才、专业的中西医结合护理技术、专业而舒适的设施提供综合性的月子服务
专业的产后妈妈康复体系:产后护理、形体塑身、美容、营养保健、产后心理疏导等。
专业的新生儿健康护理,包括宝宝吃奶、沐浴、游泳、抚触等。
专业营养师针对产妇哺乳、新生儿所需营养、形体复原等特殊需要配以科学、营养、个性化的阶段性月子餐。
安静、幽美、舒适、奢华的环境享受,让妈妈和宝宝如同回家的感觉。
享受+学习,妈妈轻松、舒适做月子的同时,更加专业的学习如何做一个完美的妈妈。
目录
项目说明
项目简介
组织结构
业务流程
项目可行性分析
市场潜在规模与需求
消费者消费需求分析
目标顾客特点分析
市场机会与产品特色
SWOT分析
企业战略
营销策略
特色服务
增值服务
酒店风格
定价策略
促销策略
品牌及产品推广
财务分析
费用预算
销售收入及利润预测
一、项目说明
(一)项目简介
“高尔夫”月子中心提供专业的母婴呵护,专业、科学、安全、舒适、温馨。
亲爱的准妈妈们:
您还在为如何做月子苦恼吗?您还在为产后发福的身形发愁吗?您还在为哺乳带来的营养不足担忧吗?您还在为如何护理小宝宝茫然吗?
也许,我们就是您正在寻找和梦想的地方。“高尔夫”月子中心让您抛开一切困扰,只要您需要,我们将为您把一切都照顾好。我们承诺:专业、科学、安全、舒适、温馨。
坐月子,来“高尔夫”月子中心,给您和宝宝专业、贴心的呵护。
“高尔夫”月子中心是一个以月子护理服务为核心的,集产后护理、形体塑身、营养保健、育婴、早教为一体的综合性、专业性母婴会所。
100%专业护士悉心照顾;
100%专业产后妈妈康复体系;
100%专业新生儿健康护理体系;
100%专业营养师配膳,产后饮食阶段调理;
100%专业母婴月子防御体系;
“高尔夫”月子中心的目标顾客是具有当代女性特征的年轻、时尚、追求健康和美丽的新妈妈。缺乏月子、育婴经验与专业知识,希望得到科学、专业的月子服务,并且具备一定的经济实力的都是我们现实顾客和潜在顾客。
“高尔夫”月子中心以会所的经营形式为主,同时实行网络+会所的多渠道的经营模式,顾客可以选择网络方式或前来会所接受服务均可。
“高尔夫”月子中心的产品不是单一的,我们针对不同消费人群,不同的经济实力与消费偏好制定多种产品套餐,给每一个顾客最适合、最物有所值的服务。
(二)组织架构董事会
会
计
出
纳
市场营销
膳食营养
行政后勤
人力资源
形体恢复
育婴护理
产后护理
总经理
护理部
管理部
财务部
6人 1人 7人 1人 30人兼 1人兼
注:1)前期采用一人多岗位兼任制,当会所业务规模达到一定程度后再按岗位定人。
2)行政后勤:保安2名,清洁/清洗2名,采购兼司机1名,营养师1名,厨师2名。
3) 护理以小套间18间配6名护理人员,大套间17间配9名护理人员,特大套间7间配7名护理人员,VIP五间配8名护理人员,夜间3名护理宝宝。形体恢复师/产科医生/新生儿科医生均找兼职人员。
网络/电话/短信预约
专家产前讲座
会所亲身体验及预定
产后专业月子服务
继续
增值服务
(三)业务流程
与产科医院互惠合作也少不了哦

二、项目可行性分析
(一)市场潜在规模与需求
1、市场不够规范,行业近几年才起步,行业水平属初级阶段,水平层次不齐,没有建立一个完整的体系,成熟的月子公司占整个行业不到1%.
2、地区分布不均,目前在大陆一线大城市,如北京、上海、深圳等比较广泛,其它城市均属萌芽态,而上海是国际大都市,是接受新事物的首选之地。
3、市场上90%为月嫂公司,服务项目单一,服务质量偏低,专业程度参差不齐。
4、据中国统计数据库显示近五年人口将持续增长,预计2015年出生率达到顶峰。
通过以上数据不难发现月子市场现存规模严重不足,其数量和质量都不能满足需求,需求量及潜力巨著大,
(二)消费者消费需求分析
在中国,传统的坐