2012汽车地级市场渠道规划.ppt

2012 年广宣规划
2012 年广宣规划

目录
2011广宣统计图
2011总结
2012年广宣主要投放方向
网络销售
老客户关爱—车友俱乐部
内部管理
2012年的钟声已经敲响,春天已经来临了,公司两个标准4S店即将开业,我们的工作和挑战将进入崭新的阶段,蓄势待发,让我们青春不倦的激情与热浪挥洒在这全新的起点与高度。带上我们新的梦想与事业启航吧。。。
2012年的钟声已经敲响,春天已经来临了,公司两个标准4S店即将开业,我们的工作和挑战将进入崭新的阶段,蓄势待发,让我们青春不倦的激情与热浪挥洒在这全新的起点与高度。带上我们新的梦想与事业启航吧。。。
2011 广宣统计图
媒体名称金额
江南都市报 11250
邮政夹报 10800
井冈之声电台 11250
吉安晚报 25500
角度视屏广告 3000
天幕电梯广告 3360
中兴广告 21796
老李喷绘 6303
交通广播 2000
合计:88706
2011广宣总结
2011年的广宣总体来说都是!广播,报纸,夹报
其次就是外展,这四个板块占整个广宣体系资金的80%以上, 以上方式比较合适投扩帝豪广告形式,中端车型主要
征对帝豪而言投放这三板块相对而言还是有些效果。
从客户来电中有40%来自于互联网,户外广告10%、
报纸20左右。电台10% 、外展(含车展)20%。
总体而言,效果不是很好,如广播‘井冈之声’,效果不如‘交通广播’前者听众比较少,但其开发票核销等很方便!
目前通过网络打电话过来咨询的客户占比很大,建议我们以后网络广告这一块不容忽视。
2011年外展主要集中在小区、县城展示通过外展(含车展)全球鹰成交5台。
帝豪通过外展(含车展)成交:8台此数据不包含二网成交量及后续影响力。
总体而言2011年度的广宣做的没有达到效果。今后将要改进,朝着细分市场投入广告,才不至于浪费资源!
2012年广宣主要投放方向
帝豪
吉安市春、秋季大型车展(此方向效果明显)
在一些区域网站做信息发布(如易年信息网,吉安车网)
配合一些大卖场做一些店庆(如国光周年庆,苏宁店庆)
店头活动(店内促销,抽奖、老客户关爱转介绍等)
节假日步行街定展(此效果明显)
广播(朝交通音乐广播过渡)
报纸(江南都市报,吉安晚报,邮政夹报)
各县城巡回定展
目标客户群体主要是:私营业者,公务员,爱国人士