七度空间少女系列迷你巾推广方案.ppt

七度空间少女系列迷你卫生巾
市场调研报告
目录
恒安集团背景简介
七度空间少女系类卫生巾简介
市场概况
消费者调查
竞争对手分析
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恒安集团背景
恒安集团创立于1985年,是最早进入中国卫生巾市场的企业之一,是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业,经营领域涉及妇幼卫生用品和家庭生活用纸两大块。
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总资产40多亿元,员工一万余人,在全国14个省、市拥有40余家独立法人公司,销售和分销网络覆盖全国。
恒安国际集团有限公司于1998年在香港成功上市。主导产品安乐、安尔乐卫生巾,安儿乐婴儿纸尿裤,心相印纸品市场占有率连续多年位居全国第一。
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恒安秉承着“追求健康,你我一起成长”的经营理念,致力于构建企业与员工,企业与社会之间的和谐关系。
恒安的理念
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恒安在事业大发展同时,致力塑造企业负责任的社会形象,在推进和谐社会的建设进程积极履行社会责任,广泛参与社会各类公益和慈善事业,赢得了社会各界的认同。
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竞争者剖析

层次
第一层次
第二层次
第三层次
企业
跨国性质的的国际大
公司和国内早先进入
我国卫生巾市场的企
业
由于竞争十分激烈而后从第一等级退下来的公司和一些后来较晚进入卫生巾市场的公司
一些地方性小规模企业
竞争程度
具有绝对优势
竞争力相对薄弱,但具有一些地区优势
部分地区优势,面对第一和第二层次的公司基本不具备和它们竞争的优势。
公司介绍
恒安集团,宝洁公司,
金佰利公司……
小护士,苏菲,娇爽,月月舒……
不知名的小区域品牌
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七度空间品牌自身分析——品牌背景
七度空间是恒安集团引进国际顶尖生产线制造的高档护理产品,该集团拥有多项行业技术专利,目前卫生巾市场占有全国第一,旗下有安乐、安尔乐、七度空间等知名卫生巾品牌,旨在为消费者提供优质健康的个人护理产品。
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跳出产品功能层面,打造中国“最时尚少女系列卫生巾”品牌,塑造“小身材,大自在”的消费态度,提倡“我的舒服我来定”,提倡青春洋溢,魅力时尚的生活方式。
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七度空间品牌自身分析
首创
包装
插图
风格
市场
细分
七层
防护
结构