奔驰汽车广告推广方案.pptx

奔驰汽车地铁移动电视合作方案
Advertisers
Media
Technology
我们服务的客户覆盖全球500强,同时也有许多本土的优秀企业
我们了解本土的媒体环境并承担着电视媒体与户外媒体的双重身份
我们用世界领先的技术确保广告正常稳定的投放,并不断创新,为广告主和用户带来更好的广告体验
华视传媒——中国最大的户外数字移动电视运营商
29个公交数字移动电视联播网城市+ 8个地铁电视联播网城市
142,000个公交数字移动电视终端+ 55,600个地铁电视终端
覆盖中国无线发射技术播放终端数占比 %
覆盖中国一线城市地铁电视终端数的100%
影响中国主流消费城市 400,000,000 人次
①②、Data ID
资源强势
以每天覆盖4亿受众的传播效果
将品牌理念传播给每一位消费者
数据来源:CMMS2010年中国市场与媒体研究(秋季)
数据基于:北京、上海、广州、深圳、成都、天津、南京、重庆、武汉、杭州等27个华视公交/地铁资源城市的总体城市人群
各类媒体的受众接触度
华视传媒—户外电视的首选
户外视频类媒体的接触度仅次于传统电视,华视传媒公交、%的接触度,成为户外视频中影响力最大的媒体。
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华视传媒—户外的电视媒体
全国性电视频道中的媒体到达率排名第三,跻身中国主流电视媒体行列
数据来源:2010年中国市场与媒体研究(秋季)
数据基于:北京、上海、广州、深圳、成都、天津、沈阳、大连、南京、武汉、长沙、厦门等27个有华视公交/地铁资源的CMMS城市
北京交通政策倾向地铁
限量、限行、限牌、摇号、油价居高不下
影响的汽车品牌
更多人愿意一步到位购买进口车
数据来源:2月搜狐汽车研究室对全国440名车主与准车主开展的一次网络调查。
根据北亚车市统计数据显示,1月份北京市进口车交易2625辆,%,。1月进口车占新车总量的15%,%;2月份进口车交易2586辆,占新车当月总量的15%,同比去年的3984辆下降35%,环比上月的2625辆下降1%
根据以上数据及调查结果可知,限牌后大部分消费者提高购车档次,自主品牌成最大受害者,而进口车销量占比则明显上升
数据来源:2月搜狐汽车研究室对全国440名车主与准车主开展的一次网络调查。
中签率逐月下降,中签不易,消费者购车多倾向“一步到位”买部高价位、高品质、功能齐全的好车。
坚持购买10万块钱以下经济型轿车的消费者对于价格非常敏感,等待汽车降价心理导致购车意愿的骤减。
豪华轿车的价格居高不下,难以企及。
10万元以下经济型轿车销量降幅较大,经销商也已开始减少经济型轿车的订货量。中低端车型受到较大冲击。
中高级轿车及SUV迎来较好的发展契机。
影响的汽车级别
在政策影响下中高级轿车更受亲睐
Mercedes-Benz不再是遥不可及让社会普遍人群了解奔驰已经不再是奢侈品而是一种消费替代品
A级将更偏向个人定位,突出年轻时尚和活力的风格
B级更加年轻,时尚并讲求生活品味,更加注重生活方式
C级定位于高端品质中级车,消费者则是社会群体较高收入中产阶级,更重视品牌价值、车辆品质及科技配置的人群
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Mercedes-Benz 目标人群描述
奔驰-Mercedes-Benz 是高档车的代名词,该品牌及产品所蕴含着时尚与完美的动感,品味与地位的融合,以及优雅与灵动的结合,充分显示出乘驾者的自信与卓识。
产品定位:精英化,品味化,标志化
品牌目标受众群:35-55岁的男女消费者。
年龄25岁~36岁,男女均有。
生活及物质追求小资情调
社会认同需求强烈,强调品位、风格
渴望融入高端人群生活圈
对于具有深厚文化底蕴与品牌价值的物品具有目标性
年龄37~55岁,男女均有(企业高官,社会新贵,中产阶级)
高学历、事业发展成功,勇于创新突破
注重生活情调与品味,与物品注重细节与潮流,追求品牌蕴涵意义及产品功能
决策直接、行动力强,消费能力高、属于消费引导领袖
优雅
时尚
完美
灵动
品味
PART I: 高端受众特征
PART I: 白领受众特征