凤巢独秀-产品手册.ppt

凤巢独秀(泛品牌)广告
目录
背景:泛品牌流量下,缺少合适产品,竞品强势展现,三方利益受损
方案:泛品牌词自动推荐,特型样式稳定展现,品牌独占
样式:移动端特型样式+PC样式
品牌词:平安车险
泛品牌词:平安车险如何理赔
Query示例
背景:泛品牌流量下,竞品强势展现,三方利益受损
VS
凤巢50%以上泛品牌流量被竞品抢占,客户流量和品牌形象受损
客户利益受损
泛品牌词品牌指向明确,但目前推广结果无法保证品牌首位,搜索体验差
用户体验受损
百度收益受损
泛品牌流量下,品牌价值长期被低估,百度收益受损
Before:竞品强势展现
VS
品牌形象无法保障
品牌流量流失
用户体验受损
After:泛品牌样式稳定展现,竞品无法购买
特型样式仅售卖给品牌拥有者形象,官网蓝标彰显品牌
品牌独占,竞品无法购买

首位面积更大
更满足用户的品牌指向诉求,平均点击率25%, ctr比对照组+23%
点击率更高
精确匹配,首位稳定展现,不进入样式优选
样式100%展现
样式更强
品牌独占
价格不变
按普通样式首位价格收费,无样式溢价
CPC计费
方案:样式更强,价格不变,品牌独占的泛品牌解决方案
样式:泛品牌移动样式——进入官网样式及电话拨打样式(7月上线小流量)
进入官网样式
电话拨打样式
售卖方式
CPC,计入凤巢正常账户消费
展现方式
竞价到首位100%稳定展现
触发方式
精确匹配
覆盖流量
品牌拥有者的泛品牌词
样式规则
品牌展示区
意图满足区
品牌LOGO+官网蓝标+三行描述
强子链+大通栏
样式介绍
样式:泛品牌PC样式
售卖方式
CPC,计入凤巢正常账户消费
展现方式
竞价到首位100%稳定展现
触发方式
精确匹配
覆盖流量
品牌拥有者的泛品牌词
品牌展示区
意图满足区
品牌LOGO+四行描述
品牌标签+子链+更多
样式介绍
样式规则
竞秀&独秀| 业务端投放流程线上化, 加速扩大产品覆盖(预计9月上旬上线)
投放要点
一
白名单客户账户内自动绑定品牌归属,下拉选择一个账户所属品牌。
1:选择品牌
选择词包内的泛品牌词,非词包内关键词不生效泛品牌样式。
2:选择泛品牌词
一个单元仅可提交一套移动物料,以及一套PC物料。
3:提交样式物料
投放:推广后台9月9日品牌推广客户白名单邀请制上线
投放:投放流程图
新建泛品牌计划
1
新建泛品牌单元
2
新建泛品牌关键词
3
新建泛品牌创意
4
普通创意
5
从推广管理-计划下拉list新建泛品牌计划
计划填写完进入单元填写
单元填写完进入关键词页面
关键词添加完进入泛品牌创意填写
1
2
3
4
切记:泛品牌计划必须有普通创意,否则不能展现泛品牌样式。
投放:第一步,新建泛品牌计划入口(账户层级)
升级点一:凤巢后台新增了一种全新的计划类型:泛品牌计划
位置:推广管理-新建计划
操作:点击【新建计划】-出现下拉菜单-点击【新建泛品牌计划】
升级点
投放:第二步,创建泛品牌计划
升级点二:创建泛品牌计划,必须先选择账户内的可投放品牌
位置:推广管理-新建计划-新建泛品牌计划
操作:
输入【泛品牌计划名称】,
默认计划名称前缀为“泛-”,以便后续分类查看。
选择该泛品牌计划所要投放的品牌名,
下列菜单选择,一个计划仅可选择一个品牌(如有多个)。
点击“确定”,则计划保存。
点击“确定并添加泛品牌单元”,则进入泛品牌单元
创建页面。
升级点1
升级点2
升级点1
升级点2