华莱士营销策划分析~.ppt

华莱士
组员
吴明东
刘荣珍
戴章富
苏梅芳
符凤书
雷霆出击,所向披靡
雷霆
快餐行业的发展
中国的快餐业起步较晚,以1987年4月肯德基快餐连锁店进入北京市场为契机,揭开了中国现代快餐快速发展的序幕。经过多年的发展,中国快餐业快速增长,市场份额不断扩大,已占据餐饮市场45%份额。 2010-2013年,,%,,%,,%。 中继续提高,将使快餐业的发展环境和条件更趋成熟,市场需求将进一步增强,中国快餐业的发展前景将更加广阔。中国人均GDP已突破1000美元,并以年均增长7-8%的速度向人均GDP3000美元的全面小康社会的目标迈进,经济体制和增长方式不断改善,工业化、城市化和现代化进程日趋加快。快餐发展遇到了前所未有的良好时机。
增长趋势图
策划概述
策划目的:提高华莱士公司知名度。打造国内西式餐厅知名品牌
项目调查:网上调查数据结合实际调查
为什么我们选择华莱士?
相对于其他平价汉堡,他更好吃!
门店数量优势。
有一定知名度。
连锁企业,各方面更为规范
他接受并配合我们的调查。
华莱士起源
华莱士是一家起源于福州本土的餐厅。华莱士企业创始人“华氏兄弟”(福州华怀庆、华怀余兄弟)于2001年1月8日创建了华莱士第一家餐厅——福州师大餐厅。
华莱士的企业经营理念,本着便捷,亲和,周到的服务宗旨,致力于平凡人吃的更好”,华莱士正努力朝着百城万店的宏伟蓝图全力迈进,真正实现“有华人的地方就有华莱士”的美好愿景
华莱士公司秉持“简单&分享”
华莱士
华莱士经营产品
公司经营的汉堡、炸鸡、薯条等产品,
美味与品质兼具,时尚与文化领先,
深得广大消费者的青睐。
华莱士的目标消费者
儿童青少年还有附近院校学生
华莱士的发展
从2001到2014十几年期间,企业不断发展壮大。华莱士是目前本土最大的西式快餐企业,创建品牌以来,先后在闽、浙、赣、粤、湘、津等全国各省市城市开设连锁餐厅,目前在国内先后25个省内开设连锁餐厅,拥有3000多家连锁店,。
华莱士学生街店
华莱士学生街店位于学生街,在万里公寓楼下,占地面积约50平方米,里面拥有华莱士完善的食品链条,是附近同类店中最具性价比和产品数量最多的汉堡店。
华莱士商品总类
竞争对手的对比
竞争对手我们选择了香达克
竞争对手我们选择了香达克