09年“新春献礼活动”运营手册.ppt

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09年新春献礼店头集客活动运营手册
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目录
一、新春活动概要及日程…………………………… 3-5

二、整体活动………………………………………… 6
1、好友介绍活动…………………………… 7
2、试乘试驾活动…………………………… 8
三、店头制作物一览及说明……………………… 9-12
四、答谢客户礼一览及说明……………………… 13-19
五、广告表现……………………………………… 20-22
六、广告排期……………………………………… 23-25
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一、新春店头集客活动概要及日程
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活动概要
活动名称:FTMS 09年新春店头集客活动
活动时间:2009年1月1日—2009年1月31日
活动地点:全国各经销店
活动对象:活动期间来店客户及现有车主
活动目的:
1. 利用新春佳节,营造新春氛围,吸引客户来店。
2. 通过开展好友介绍与试乘试驾活动,促进销售,消化库存。
活动内容:
1. 营造店头新春喜庆气氛,向客户传达活动主题。
2. 各经销店自行开展好友介绍与试乘试驾活动(参考FTMS运营手
册)。
3. 好友介绍的礼品由经销店自行准备,FTMS提供的礼品可作为来
店礼及试乘试驾礼发放。
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活动日程
备注:
由于年底运输情况较为复杂,各地制作物到店时间会有不
同,最晚到店时间为12月31日。
最先收到制作物的经销店应考虑提前进行店头装饰。
如有问题请联系:李娟,010-65545519-3225
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二、整体活动
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1、好友介绍活动
活动时间
2009年1月1日-1月31日
利用春节维系老客户的好时机,吸引老客户介绍好友购车,带动销售。
各店现有车主
新春之际,向老客户邮寄带有一汽丰田毛利悟总经理及王法长常务副总经理签名的感谢卡,送去节日祝福的同时夹带好友介绍活动宣传单页,促进老客户的转介绍。
活动目的
活动对象
活动内容
注意事项
感谢卡和邮寄信封由FTMS统一印刷发到各经销店,各店收到后夹
带宣传单页发给老客户,告知活动。
FTMS只提供宣传单页的电子版,由经销店自行印制。
-TACT将上载JPG和AI两种格式(AI为印刷格式,JPG为浏览格式)。
-各经销店从TACT上下载宣传单页后,可根据各店开展好友介绍活
动的具体内容,修改单页下方的黄框部分。
-并计算好单页的制作周期,保证感谢卡和信封到店后能够马上一
同发送到老客户手中。

希望各经销店企划有力的好友介绍内容,全力调动老客户的积极性,
促进好友介绍。
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2、试乘试驾活动
活动时间
2009年1月1日-1月31日
利用试乘试驾活动,让客户切身体验FTMS全车系的高品质与优质服务,从而促进购买。
活动期间的来店客户
在活动期间,凡来店试乘试驾的客户均可获得FTMS提供的牛年吉祥礼品一份。
活动目的
活动对象
活动内容
注意事项
各经销店事先设定试驾路线,安排好店内试驾活动的预
约。
在有限的时间内安排有效的试乘试驾,让每位客户能够
体验到产品的优越性。
试乘试驾礼可以使用由FTMS提供的牛年吉祥礼品。
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三、店头制作物一览及说明
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店内氛围效果
门贴示意图
门贴
尺寸:80cm*120cm(宽*高)
说明:每店两对,在活动期间贴在展厅正门及服务接待侧门处。