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同路-金力·石景山项目广告策略简报105p.ppt

文档分类：经济/贸易/财会 | 页数：约105页举报非法文档有奖

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金力·石景山项目广告策略简报
享受城市生活
传播目标:
建立品牌价值标杆
挑战溢价
如此好的地段&很有针对性的规划
销售应该不会有太大的问题
关键是卖多少钱?
挑战LOFT
北京LOFT太多&项目多为中低端
如何摆脱这种形象建立起
LOFT中的贵族?
挑战时间
767套3个月卖完?卖的便宜当然可以
如何卖的贵,又卖的快?
自足产品属性
自视享用感觉
他视购买满足
形象力打造符号有地位
销售力预演生活有品味
产品力细说产品有眼光
真正的高端都从这里向上挖掘利润
ã
形象的力量
核心因素
核心目标群
产品价值
VS
区位价值
关系
巧妙的反映产品的特点、利益点
与目标群做深层的沟通
并与项目区位价值相符
最终令消费者产生情感偏好
CRD
区位价值
长安街邂逅CRD
产品定位
五星级酒店形象的高级公寓

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