红酒调研报告 2011-239页.doc

红酒调研报告
目录
第一章葡萄酒行业特征分析 7
一、产品概述 7
二、产业链分析 7
三、中国葡萄酒行业在国民经济中的地位 7
四、葡萄酒行业生命周期分析 8
8
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第二章葡萄酒行业国内外发展概述 9
一、葡萄酒行业国际发展总体概况 9
-2010年葡萄酒行业国际发展概况 9
10
1)欧洲产区 10
2)北美产区 13
3)南美产区 13
4)非洲产区 14
5)大洋洲产区 15
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1)自酿葡萄酒 15
2)有机葡萄酒与生物动力学葡萄酒 16
3)动物酒标风靡全球 16
二、中国葡萄酒行业发展概况 17
-2010年中国葡萄酒行业发展基本情况 17
18
21
(1)消费人群结构 21
(2)产品结构 21
(3)品牌结构 22
(4)区域结构 22
(5)渠道结构 22
23
三、西北地区葡萄酒行业发展概况 24
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第三章葡萄酒行业发展环境分析 27
一、宏观经济环境分析 27
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二、国际贸易环境分析 30
三、宏观政策环境分析 31
:加大民生保障 31
:2011年走向稳健 32
,促进衡 32
四、中国葡萄酒行业政策环境 32
第四章葡萄酒行业市场分析 33
一、2006-2010年中国葡萄酒市场规模及增速 33
二、影响葡萄酒市场规模的因素 34
三、2011-2013年中国葡萄酒市场规模及增速预测 34
四、葡萄酒市场发展潜力分析 34
五、市场需求现状及发展趋势 35
第五章区域市场分析 35
一、区域市场分布总体情况 35
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二、重点省市市场分析 45
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三、重点省市进口分析 49
第六章葡萄酒行业竞争分析 51
一、竞争分析理论基础 51
二、葡萄酒行业竞争格局 52
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1)一线龙头的地位不可动摇 52
2)二线品牌表现出强大活力 53
3)进口品牌本土化扩张迅速 53
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三、葡萄酒行业市场集中度分析 54
四、竞争的关键因素 56
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第七章葡萄酒产品价格分析 58
一、2006-2010年葡萄酒价格走势 58
二、影响葡萄酒产品价格的关键因素分析 59
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三、2011-2013年葡萄酒产品价格变化趋势 60
第八章葡萄酒行业渠道分析 61
一、渠道形式的对比与选择 61
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二、葡萄酒行业典型渠道的组成环节分析 62
三、主要企业渠道策略研究 63
四、各区域主要代理商情况 63
第九章葡萄酒行业进出口分析 64
一、出口分析 64
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67
二、进口分析 67
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71
第十章葡萄酒行业用户分析 71
一、用户认知程度分析 71
二、用户需求特点分析 72
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三、葡萄酒行业用户关注因素 74
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四、用户购买途径分析 74
第十一章替代品分析 75
一、替代品发