广告学-广告调查.ppt

广告调查
学习的目标
理解广告调查的含义
了解广告调查的一般流程
掌握常见的广告调查方法
掌握调查问卷的设计要点与技巧
能够独立完成基本的广告调查项目
广告调查概述
一、广告调查的含义与作用
(一)市场调查与广告调查
市场调查是运用科学的方法与手段,系统收集、整理和分析有关市场的信息资料,从而了解市场变化的现状与趋势,为企业经营决策提供科学依据的过程。
广告调查概述
广告调查是企业为了有效地开展广告活动,利用市场调查的方法和手段,对与广告活动有关的资料进行系统地收集、整理、分析和评价过程,旨在为企业广告决策提供科学的依据。
广告调查概述
(二)广告调查的作用

广告策划是对广告活动的事前性和全局性的筹划和安排

广告创作不同于一般的艺术创作,其目的性、功能性都很强,必须围绕广告主商业目的的实现而展开。
广告调查概述

广告调查是企业市场调查的一个分支,广告调查获得的第一手资料不仅为广告战略决策提供依据,也对企业生产决策及经营决策起着参谋作用。
广告调查概述
二、广告调查的内容
广告调查又可细分为广告的市场调查、广告媒体调查、广告效果调查。
(一)广告的市场调查
产品调查、目标消费者调查、市场竞争者调查
广告调查概述

产品是广告宣传的主角,唯有对广告产品进行深入的调研和充分的了解,才能科学而有效的开展广告活动。
产品调查包括:
(1)产品特征调查
广告调查概述
产品的卖点可以从以下角度寻找:
1、原材料的产地、历史与渊源,品质、检验与筛选,
专利等;
2、产品的生产与管理方法,生产过程、生产条件、生
产环境、生产历史;
3、产品外观、品牌标志、包装等;
4、产品的效用、使用价值;
5、产品的价格、档次;
6、企业的历史、规模、声望,企业文化,企业形象,
服务质量等。
广告调查概述