口香糖市场分析 - 副本-课件PPT（荐）.ppt

口香糖市场分析提交方:新生代市场监测机构
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口香糖渗透率-品类
目前,%
口香糖在男性及女性中的渗透率相当
口香糖在15-34岁年轻消费者的渗透率很高(超过70%)
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口香糖消费频次
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目前,根据消费者使用口香糖的频率,可以将口香糖消费者分为三类:
重度消费者:每天食用1次及以上(%)
中度消费者:每周食用1-6次(%)
轻度消费者:每月食用3次以下()
由数据中可知,目前口香糖消费者主要以轻度和中度消费者为主,重度消费者不足20%
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口香糖消费频次
口香糖消费者中,男性的食用频率高于女性,在15-24岁年轻消费者中的食用频率最高,其次是25-34岁消费者
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口香糖消费频次
口香糖消费者中,高收入水平的消费者每天食用1此以上的比例较高
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口香糖各品牌渗透率
目前的口香糖市场,绿箭属于第一军团,遥遥领先于别的品牌,%;益达/益达木糖醇口香糖属于第二军团,乐天木糖醇、黄箭、好丽友木糖醇等属于第三军团
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口香糖各品牌最常使用率
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目前的口香糖市场,绿箭的最常使用率最高(%),遥遥领先于别的品牌;益达/益达木糖醇口香糖次之
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主要品牌糖消费者特征
绿箭消费者:男性偏多,年龄偏长
益达消费者:男性偏多,年龄趋于年轻化
乐天和好利友消费者:女性偏多
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各品牌口香糖消费者生活形态
绿箭消费者:趋同于口香糖总体消费人群
益达消费者:喜欢尝试新的食品,对食品的营养成分关注度价高
乐天消费者:品牌忠诚度较高、偏爱健康有益的食品
好利友消费者:品牌忠诚度较低、追求流行/个性/时尚、喜欢尝试新品牌or新产品
黄箭消费者:媒体接触度较高、喜欢独具风格的产品、喜欢尝试新品
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各品牌口香糖消费者生活形态
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