试论国内免费报纸.pdf

中央民族大学硕士学位论文试论国内免费报纸沈姗姗姓指导教师:院系克:业:完成日期:张儒文学与新闻传播学院新闻学年名:专
摘要加拿大著名传播学者麦克卢汉在他的《理解媒介》一书中断言:“任何一种新兴媒介都对人类事务的尺度、进度和标准产生影响,从而强有力地改变了人类感觉的比例和感知的图式。”正如他所说随着互联网这个新兴的媒介的发展,一个信息免费的时代来临,我们的报业“必须清醒地面对新时代:信息免费的时代”。在激烈的报业市场竞争中脱颖而出的免费报纸,召唤着这个时代的到来。在我国内地,免费报纸作为对传统报纸的一种革新,它已经有力地参与了社会生产方式、生活方式的巨变,但它毕竟还比较稚嫩、弱小。免费报纸在激烈的竞争中独树一帜,取得一席之地,那么,它未来的生存发展又将如何庹潜疚牡乃L骄康暮诵哪谌荨本文首先对免费报纸的基本特征,及目前世界各国免费报纸的发展情况作基本概述;接着分析了免费报纸出现的业态环境和理论依据;最后通过香港、北京两地的免费报纸的比较研究来探讨国内免费报纸发展的前景并提出了自己的构想。关键词免费报纸,中国内地,发展前景
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日期:肆年上月卸作者签名:—№及时竹中央民族大学研究生学位论文作者声明本人声明:本人呈交的学位论文是本人在导师指导下取得的研究成果。对前人及其他人员对本文的启发和贡献已在论文中作出了明确的声明,并表示了谢意。论文中除了特韙以标注和致谢的地方外,不包含其他人和其它机构已经发表或者撰写过的研究成果。本人同意学校根据《中华人民共和国学位条例暂行实施办法》等有关规定将本人学位论文向国家有关部门或资料库送交论文或电子版,允许论文被查阅和借阅;本人授权中央民族大学可以将本人学位论文的全部或者部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或者其它复印手段和汇编学位论文密论文在解密后遵守此规定
第一章免费报纸的概况综述⋯:堡竺丛荩耗玦婴崂荩旱悖第一节免费报纸的内涵从世纪初定期报刊问世至今,报纸已经有四百多年的历史。年夏天《事件报》在斯特拉斯堡笔笔舻鹿质舴ü的问世,标志着世界上第广而言之,自报纸诞生以来,免费报纸就一直存在。例如一些基金会、群众报纸是指有固定名称、刊期、开版,以及新闻与时事评论为主要内容,每周至少显然,以上提到的以报刊形式存在的内部资料和杂志等媒介不具备严格免费报纸有新闻管理部门核发的刊号和准印证,在报亭中赠发,或在专营点,比如地铁入口处、公交站等公共场所免费派发,或放在特定位置供读者自行取阅,或通过邮局进入城市、乡镇的家庭信箱,完全面向社会大众,它内容丰富、涉及告投资从而盈利。如聂静红在《试从免费报纸的生存空问谈传统报业的生存空间》一文中认一、免费报纸的概念一份印刷报纸诞生。团体、行业协会、俱乐部和一些机构组织,为沟通内部情况而办的免费定期下物,属内部资料,是非卖品;一些企业、公司定期向员工派发的内刊,只面向内部员工,旨在上传下达,帮助员工更充分地了解企业及产品情况;还有一些是以促销为目的的商情信息类报刊以及直邮杂志。根据国家新闻出版总署年月鹬葱械摹侗ㄖ匠霭婀芾砉娑ā罚出版一期的散页连续出版物。Ⅲ的报纸特征。面广,以新闻及广告信息传播为主,发行的主要目的是为扩大报纸影响、吸引广对于只有十几年历史的免费报纸,学界和业界至今尚未形成统一的概念界定,但是目前部分学者还是提出了一些关于免费报纸的相对完善的定义:为,“免费报纸,指的是面向大众公开发行的,无需付费即可获得,以刊载新闻、年月日
广告等信息为主的报纸。“邓涛在《“免费报纸趴鍪銎馈芬晃闹懈夥驯ㄖ较铝苏庋亩ㄒ澹核稻体一点,它是世纪年代开始,在欧美兴起的一种具有产业属性的免费新闻纸,其有正式的刊号并面向大众公开发行,以刊登新闻信息和时事评论为主,生存的理由乃赢利,与传统报纸展开竞争。“地向公众免费发行的散页出版物。综合以上的观点,可以将免费报纸定义为:“免费报纸”是指有正式刊号,定期且连续地向社会公众发行的以刊登新闻报道、时事评论及普适性资讯信息为报纸所支付的钱款就越多。然而免费报纸完全颠覆了这种传统的经营理念,它放场,~个是读者消费在报纸内容上的时间,另一个是买报纸内容的金钱。而免费报纸只有一个市场,即消费者花费在内容上的只是时间而不是金钱。州热纾一份《南方周术》,读者需要为此支付三元,一份《新京报》需要一元,而获得传播功能和度量报纸的传播效能。”免费发行的亏损是报业经营战略的需要,“是也有其他的学者认为:免费报纸是以刊载新闻和时事评论为主的、定期连续主要内容的,无需付费即可获得的散页出版物。二、免费报纸与传统报纸的主要区别、“零”发行收入,独特经营理念众所周知,广告和发行是传统报业经济收入的主要来源。据权威资料显示,美国报纸的收入中广告收入与发行收入