奥运重大文化活动宣传方案.doc

奥运重大文化活动宣传方案
(草案)
中国对外文化集团公司
二ΟΟ八年一月
提纲
一、背景
二、宣传主题与目标
(一)宣传语
(二)宣传主题
(三)宣传目标
三、宣传重点与原则
(一)宣传重点
(二)宣传原则
四、宣传形式与策略
(一)宣传形式
(二)宣传策略
(三)目标观众
(四)宣传阶段
五、宣传推广活动
(一)新闻发布活动
(二)奥运重大活动标志系统
(三)企业推介会计划
(四)使馆文化日计划
(五)奥运文化广场活动
(六)奥运文化城市讲坛
(七)奥运文化创意大赛
六、媒体投放
七、附件
背景
2008年,迈入决胜之年,奥运会的鼓点更加铿锵有力,中华民族百年奥运梦想将成为辉煌的现实。决战决胜,办一届有特色、高水平的奥运会、残奥会,让世界人民共同分享奥林匹克的欢乐与魅力,是13亿中华儿女的共同追求和神圣使命。
作为奥运会的重要组成部分,我们要继续实施人文奥运计划,着力营造喜庆、热烈、祥和的人文环境。根据惯例,每届奥运主办城市,都会通过举办贯穿全年的奥运文化活动来丰富奥运会内容。响应国务院相关指示,2008年的北京奥运文化活动将由文化部、北京市政府和北京奥组委三方共同承办,而文化部将主要承办奥运重大文化活动部分,也是最重要的组成部分。
党的十七大重申了我发展道路的外交政策,主张世界各、共同繁荣的和谐世界”。并且提出了在文化上“相互借鉴、求同存异,尊重世界多样性,共同促进人类文明繁荣进步”的主张。2008年北京奥运会既是一场世界瞩目的体育盛事,也是我国关于“和谐世界”理念的一次伟大实践。
本次奥运重大文化活动将从6月中旬开始,9月中旬结束,贯穿整个奥运会和残奥会期间。文化部将继续发挥对外文化交流的优势,引进全球五大洲40多个国家和地区的40多个艺术团体和知名艺术家的89场演出,包括歌剧、芭蕾舞、现代舞、交响乐、话剧、综艺剧、音乐会、中外民乐、中国舞、外国民间舞和大型综合歌舞晚会等不同形式,从不同侧面体现世界及中国社会在文化艺术领域取得的重大进展,回顾和展望世界文化和谐发展的人文画卷,也将再一次传递北京奥运会“同一个世界同一个梦想”的美好祝愿。
2008奥运会也是展示我国文化软实力的重要窗口,是增强中华文化国际影响力的重要契机。奥运重大文化活动还将通过丰富多彩的优秀民族文化精品,展示我国文化软实力,体现我台。

宣传主题与目标
(一)宣传语:
和谐世界:艺术与运动的能量
人文奥运:让世界更和谐
让世界共享奥运欢乐
2008奥运:世界的中国年
(二)宣传主题
承办2008年奥运会,意味着中华文明为奥运注入新活力,意味着奥林匹克精神全面进入中国人的生活。“同一个世界、同一个梦想”,北京奥运会的这一口号,集中体现了团结、友谊、进步的奥林匹克精神,承载着和平、和谐、和睦的共同理想。奥运重大文化活动将尽展悠久灿烂的中华文明,展示各国、各民族优秀文化,增进相互了解和友谊。
,展示世界文化多样性
“和谐世界”新理念是以胡锦涛为总书记的新一代中央领导集体对新时期我国外交政策目标的新概括,是指导我国对外工作和处理国际关系的新方针。
和谐世界需要推动不同文明友好相处、平等对话、发展繁荣。本次奥运重大文化活动集中选取了来自五大洲不同国家和地区的代表性作品,其中亚洲之夜、非洲之夜、拉美之夜、阿拉伯之夜和上合之夜等主题之夜,将呈现丰富多彩的多样世界文化,展示一个多彩多姿繁荣昌盛的和谐世界文化图景。
颇具特色的世界青年交响乐团、亚洲青年交响乐团和欧盟青年交响乐团,跨越国家和地区,汇聚了一批青年优秀艺术家,代表了当今世界文化艺术交流的主要方向,展示了世界文化的多样性和和谐风貌。
此外,奥运重大文化活动还将引入如《大河之舞》、苏格兰BBC交响乐团、莫斯科大剧院、希腊歌剧院等国际艺术精品,为广大人民提供接触和了解国际优秀文化精品的机遇,促进相互了解和借鉴。而世界三大女高音歌唱家音乐会则以“国际作品世界制作”的崭新视角,展示了不同国家艺术家跨文化联合创作的艺术成就。
,增强中华文化国际影响力
本次奥运重大文化活动,将从全国各地选取优秀民族文化艺术精品,也将通过丰富多彩的优秀民族文化项目,展示我国所取得最新文化成果。最终将向人们展示一个继承与创新并重、不断进取、充满活力的中国文化形象。
同时,作为中华文化的重要组成部分,两岸三地和海外华人的文化艺术精品也将入选奥运重大文化活动,来自香港话剧团的《德龄与慈禧》、香港舞蹈团的《清明上河图》、澳门中乐团,享誉国际的著名艺术家谭盾的歌剧《茶》,来自台湾的无垢舞蹈剧场、金枝演社、台北新剧团、台湾