平面媒体广告设计
一、广告媒体概述
广告媒体是广告活动的重要组成部分,研究媒体不仅在于认识其普遍存在的规律与共性,更为重要的是从深入而客观的变量分析入手,掌握不同媒体的特殊个性和传播实效,学会灵活选择运用媒体。
行销计划、广告创意、媒体选择与投放之间的关系类似
接力赛跑,各部分紧密相接,环环相扣,如果稍有疏忽,
整个广告计划就会前功尽弃,所以在媒体选择与投放阶
段,只有充分发挥媒体各自的特点和优势,科学地制定
相应的投放计划,才能使广告信息准确、有效、快速地
传达给目标对象,广告计划也才以顺利进行
媒体:又称媒介,是人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段,如传播媒体、教学媒体、视听媒体、印刷媒体等
1、广告媒体的概念
广告媒体:是指传递广告信息的载体,凡能在广告主
与广告受众之间起媒介或载体作用的物质都可以称之
为广告媒体或广告媒介,它是信息的一种运载工具。
大众媒体:面向众多人群进行传播活动的媒介,如:
电视、广播、报纸等
目标对象媒体:针对目标对象进行传播的媒介,如
杂志、POP、DM、新开通的卫星收费频道等
媒介组合:为了达到最佳的广告传播效果,根据媒
体的各自特点进行区分和配合使用的方法,我们称
之为媒介组合
人们购买商品的过程是“认知-兴趣-欲望-购买,在这
几个阶段中,信息传播是需要采用不同的媒介策略的
新产品进入市场的初期,广告宣传的任务是追求人们的
认知,而在认知的阶段追求的是“量”,目标对象是大
众,就需要选择大众媒体
如果产品已经被消费者所认知,下一步是如何从认知进入到兴趣阶段,媒介的兴趣阶段是要追求“质”的阶段,主要任务就是通过目标对象媒体的宣传,让目标对象对产品产生兴趣,进而引起其欲望,最后变成真正的消费者
如:
2、媒体的“付费性”
从生产商的角度,生产商在媒体投放广告,同时一定要
在媒体上花广告费用,有的是以秒为单位收费,有的是
以版面的大小为单位收费,有的是以地段的不同收费
从消费者的角度,消费者获得信息,有没有在媒体上花
钱,可以将媒体分为
有偿媒体:受众必须付费,才能得到的信息的媒介,有
偿媒介多为个人主动购买,个人意识较强,目标到达率
也比较高
无偿媒体:受众获得信息,不需要付费的媒介,到达水
平较高,覆盖面广,对广告的接受意识是被动的,因此
目标到达率相对比较低
媒体评估:是指分析和比较各种媒体对广告信息的传
播的效率和效果,为广告公司进行媒介策划提供客观
的依据
媒体传播效果的三个评估标准
到达率:媒体的覆盖面的广度,主要从量的角度衡量
媒介的传播效果
阅读频率:媒体在加深理解方面的效果,主要从质的
角度衡量媒介的传播效果
总阅读率:是更加立体、全面、科学的评估媒介的方
法,总阅读率=到达率X阅读频率
3、广告媒体的分类
按媒体的传播方式划分
电波媒体—电视、广播
平面媒体--报纸、杂志、邮递,POP等
户外媒体—户外看板、霓虹灯、电话亭、报刊亭、公
交车车站牌、电视墙
交通媒体—公交车车体外的广告、公交车车厢内广告
网络媒体—英特网、电子邮递、手机短信等
任何一个媒体都是以定向传播为特征的,无论媒体的传播面有多大,视听众有多广,但在各种相关的动态因素作用下,其有效到达率和视听构成都是十分有限的。也就是说,每种媒体都有其个性特征和它的局限性,没有绝对的优劣可分,只要运用得当、互补有方,组合有力,就要发挥其神奇功效。
4、广告媒体的价值和功能
在现代广告活动中,媒体的价值往往不是体现在媒体本
身,而是体现在对媒体的有效把握以及对媒体进行具有
创意性的组合和运用上。
广告媒介的具体功能是:
对广告主:传播商品信息,树立品牌形象
对消费者:传播消费信息,引导消费活动
对广告媒体本身:促进媒体行业发展
对社会:引导消费方式,促进社会文明的发展
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