Chanel(香水品牌）品牌专卖店策策划案.pptx

Chanel 品牌专卖店策策划案
目录
Chanel 简介
选址
店面设计
空间设计
产品宣传
香奈儿产品系列展示
Chanle 品牌档案
品牌名称:CHANEL
中文名称:香奈儿、香奈尔、夏奈尔
创始人:Gabrielle Chanel ()。
原名“Gabrielle Bonheur Chanel ”,中文译名:加布里埃·博耐尔·香奈儿,又名Coco Chanel(可可·香奈儿),这是她在卖唱时候的艺名。
注册地:法国巴黎(1910年)
Chanle 品牌档案
chanel品牌创始人Coco chanel
公司地址: 135, Avenue Charles de Gaulle
Paris, France 92200
33-8-00-31-28-59
设计师: 1913-1971 Gabrielle Chanel (加布里埃·香奈儿)
1978 - 1983 Philippe Guibourge
1978 - 1983 Jean Cazaubon
1978 - 1983 Yvonne Dudel
1983-至今 Karl Largerfeld(卡尔·拉格斐尔德)
设计理念: 高雅、简约、精美
产品系列:高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰、包包
基本介绍
品牌价值:56亿美元
品牌销售额:33亿美元
Coco Chanel的口头禅:“流行稍纵即逝,风格永存”依然是品牌背后的指导力量。但是现在对Chanel来说同等重要的是其创意总监Karl Lagerfeld,以其标志性的银色马尾、深色墨镜和黑套装,成为时尚界最醒目的男士
品牌风格-“香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”
无论是带有强烈男性元素的运动服饰(Jersey suit)、两件式的斜纹软呢套装(Tweed)、打破旧有价值观的人造珠宝、带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾,或者是Marylin Monroe在床上唯一的穿着——Chanel ,Chanel屡屡挑战旧有体制创造出来的新的时尚。香奈儿女士最特别之处在于实用的华丽,她从生活周围撷取灵感,尤其是爱情。不像其他设计师要求别人配合他们的设计,Chanel提供了具有解放意义的自由和选择,将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台。抛弃紧身束腰、鲸骨裙箍,提倡肩背式皮包与织品套装;Coco Chanel一手主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式,一种简单舒适的奢华新哲学,正如她生前所说:“华丽的反面不是贫穷,而是庸俗”。
品牌风格-“香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格
1971年1月,Coco Chanel去世,享年88岁。现任Chanel的主要设计师Karl Lagerfeld在1986年开始掌舵,他用新的手法演绎着细致、奢华、永不褪流行的Chanel精神。这位有着瑞典和德国血统、总是戴着黑色大墨镜的鬼才设计师最为人所称道之处正是他与Coco Chanel一样,充满才华却又流着离经叛道的血液。他在上任后的第一季就将长裙裙摆剪破,搭配鲜艳夸张的假珠宝首饰,震惊了整个时尚界,也将Chanel声势在这20年内推向另一个高峰。
品牌专卖店选址
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