毕业论文：中国电信天翼的品牌策略研究.doc

分类号编号
华北水利水电学院
North China Institute of Water Conservancy and Hydroelectric Power
毕业论文
题目:中国电信天翼的品牌策略研究
学院管理与经济学院
专业市场营销
姓名 XXXX
学号 2007XXXXX
指导教师 XXXX
2011年5月18日
摘要
电信业新一轮重组后,形成了中国电信、中国移动、中国联通三家全业务运营商。通过新一轮重组,三家主要运营商的经营范围,包括区域和业务,似乎都站到了同一个起跑线。3G大战,品牌先行。中国电信的“天翼”以“互联网手机”为卖点,借助立体造势以及各级分支机构的联动推广,在品牌推广上获得了空前的成功。随着3G业务的不断发展,3G业务的个性化、差异化、人性化将会越来越明显,公众用户的业务需求也会趋向于专业化。3G面世至今,已经有了一个初步的发展,目前,市场上的3G品牌有电信的“天翼”、移动的“G3”、联通的“沃!”形成接近于三足鼎立的势态。虽然“天翼”品牌发展至今已有不小成就,但就整体而言依然有很多问题和隐患。本文通过分析“天翼”品牌发展中出现的问题,做出了几点改进策略,并对现阶段通信市场上的3G品牌培育提出了自己的一些建议。
关键词:天翼,品牌策略,品牌培育
Abstract
After a new round of restructuring of the munications industry, formed a China , China Mobile, China three full-service a new round of restructuring, three major carriers operating range, including regional and business, seem to point to the same starting World War , the brand 's "Wireless LAN" to " phone" as a selling point, with three-dimensional momentum and branches at all levels of linkage promotion, brand promotion was a huge the continuous development of 3G services, 3G service personalization, differentiation, human will be more and more obvious, public users will tend to be specialized business launch date, has made a preliminary development, at present, the market's 3G brand of "e surfing" moving "G3", 's "Wo!" Close to the three pillars of the formation of a the "e surfing" brand has been no small achievement, but on the whole, there are still many problems and hidden analyzing the "e surfing" brand development problems, made several improvement strategies, and at this stage of 3G munications market, brand development put forward their own suggestions.
Key words: e surfing, brand strategy, brand cultivation
摘要 2
Abstract 3
一、企业品牌与品牌管理 5
(一) 品牌的内涵 5
(二) 品牌竞争力 5
二、中国电信的发展历程 5
(一) 电信发展历程 5
(二) 天翼品牌介绍 6
三、天翼的品牌策略 6
(一) 天翼的品牌设计 6
(二) 天翼的品牌定位 7
(三) 天翼的品牌架构 7
(四) 天翼的品牌宣传 8
四、天翼的品牌优劣分析 8
(一) 天翼的品牌竞争优势 8