广告语教学案例.doc

教学案例
广告语赏析与个性广告语设计
  
   1、简单鉴赏:
   我们翻开报纸杂志,打开电视机,上因特网,在不同的角落,或者很醒目的地方总会有这样那样的广告。有时真的让人觉得有点烦。但回过头来一想,这里的学问也不小啊。好的广告语就是品牌的眼睛。在现实生活中,人们不难体会到,独特、新异、与众不同的东西的确比较容易让人记忆犹新,甚至终生难忘。
   我们以中央电视台的广告语为例。(见课件)看一看他们的特点。
   药材好药才好(六味地黄丸) 透心凉透心亮(雪碧) 关爱健康从头开始(通化东宝)
   您的健康是天大的事(天大药业) 聪明的妈妈会用锌(三精葡萄糖酸锌口服液)
   师生:前两个的特点是反复但不重复,用一个字的微妙变化来体现产品的特点。可谓匠心独具。后面的是一字双关。
   悠悠岁月酒滴滴故乡情(沱牌酒) 丝般柔顺绸般润滑(飘柔) 英雄不问来路词典要看出处(步步高电子词典)凝聚产生力量团结诞生兴旺(中央电视台)你健康我快乐(恒利集团) 有压力才有动力(统一油压王)
  
   师生:接下来的是运用对偶的修辞,同时感情细腻,情真意切。
  
   一次浸泡二次漂清省1/2 (雕牌皂粉)
   1:1:1 营养均衡更健康(金龙调和油)
   1 2 3 4 胃必治(胃必治)
  
   师生:用阿拉伯数字的。我们小的时候就开始数数,从1数到5,再数到10。那么,不要那么难,只用前几个就好了,非常容易记。
  
   滴滴鲁花香飘万家(莱阳鲁花)
   曲线美一点自信每一天(曲美)21金维他健康你我他(21金维他)
  
   师生:用音韵学或者是音乐学,多用“啊”音。声音响亮,铿锵有力。
   师:下面这些广告应该说是最有个性了
  
   恒源祥: 羊! 羊!羊!
   农夫山泉:农夫山泉有点甜张裕:传奇品质,百年张裕
  
   连用三个“羊”,强调该羊毛衫是纯羊毛制成,一唱三叹,荡气回肠,
   当进口红酒蜂拥进入中国市场时,以张裕为代表的国产红酒并没有被击退,而是通过塑造百年张裕的品牌形象,丰富了酒文化内涵,使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。
   一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。没有这句广告语就没有广告的成功,而品牌的长期积累,则离不开这句广告语的作用。换一个角度去看瓶装水,换一个思维去理解瓶装水,就会找到差异,而后,品牌个性也就不难塑造了。
  
   2、个性广告语示例:
  
   为了激发大家的灵感,再看几条个性的广告语。
  
   某石灰厂广告———“白手起家!”
   某理发店广告———“一毛不拔!”
   某打字机广告———“不打不相识!”
   某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户,为了保护您的心灵,请为您的窗户安上玻璃。”
   某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话,请照直开,不必刹车。”
   某新书广告——“本书作者是百万富翁,未婚,他所希望的对象,就是本小说中描写的女主人公!”
   某化妆品广告———“趁早下‘斑’,请勿‘痘’留。”
   某公共场所禁烟广告———“为了使地毯没有洞,也为了使您肺部没有洞,请不要吸烟。”
  
   3、设计创意: