2008年中国汽车行业网络广告投放力度简析(图表).doc

从2006年到2008年,汽车行业的网络广告投放力度提升较高,年均增长率基本上超过40%。预计到2008年全年,。
 
 
数据来源:易观国际
    从地域上来看,汽车行业的网络广告投放主要是位于北京、上海、吉林和广东,%以上的比例,其中北京市仍然为汽车行业网络广告投放最为重要的区域,其投放额占总体的比例为23%。
    从产品上看,轿车是互联网广告投放最为主力的部分,包括中级轿车、高级轿车等,%。其次,%的比例。但是与汽车行业全媒体广告投放形成对比的是,汽车零配件厂商的网络广告投放并没有在其中占据相应的比例。同时,汽车经销商、维修、美容等服务厂商加大了对于自身品牌推广的网络广告投放力度。
    总体上来说,汽车行业厂商在互联网广告的投放力度上继续大幅提升,同时在传统行业当中尝试新媒体/媒介营销的意识强烈,因此,在未来的1-2年仍将保持其网络广告投放的稳定增长。
 
2008年前三季度汽车行业互联网广告月度投放变化显著
 
    2008年1-9月,汽车行业互联网广告投放主要受到传统节日、重大事件等以及销售时节所影响,月度之间变化较大。
 
 
数据来源:易观国际
    在2008年2月份,受到春节的影响,%,此后处于缓慢的提升阶段,%的高增长。
    而到8月份,整个互联网的热点在向奥运倾斜,尤其是在北京、上海等奥运场馆所在地,当地汽车销售的开展和进行受到了一定的影响。在营销投放环节,汽车生产厂商,在互联网品牌广告投放方面有所降低,但仍存在一定程度的持续性;随之汽车销售、服务端,在广告投放方面受到了较大程度的影响,大幅降低。具体到汽车生产厂商部分的营销,从五大汽车厂商的互联网品牌广告投放数据来看,仅有作为奥运赞助商的大众系(包括上海大众和一汽大众、德国大众)在8月份有大幅提升,而马自达系(包括一汽马自达、长安福特马自达、海南马自达)基本持平,而其它则均有大幅下降,,%。
    9月份后,随着全球金融危机的逐步蔓延,致使汽车行业出现一定程度的疲软,随之为了促进销售,同时黄金销售期的来临,促使汽车行业的广告投放有所回暖,,%。大众、丰田、本田、通用系在内的互联网广告投放均有不同程度的提升。
 
    进入10月,随着金融危机的进一步影响,已出现倒闭、合并等等现象的出现,在2008年最后3个月,中国汽车行业的变化将拭目以待,是否真的能通过营销来刺激消费者的购买?
2008年1-9月汽车网络广告媒体监测分析(图表)
由于互联网技术的迅速普及、中国汽车市场的快速成长及中国汽车工业的高速发展,网络媒体在整个汽车营销中的作用越来越大,目前汽车网络媒体影响力仅仅次于平面媒体,而且在取得同等的广告效应前提下,网络广告的有效千人成本远远低于传统广告媒体。据慧聪研究媒体监测统计数据显示,2008年前三季度汽车行业投入网络广告约44亿,比平面广告少大约23亿。在整体网络广告中,,占98