竞品分析报告-高领云.doc

带推荐的音乐电台
竞品分析报告
湖南大学-高领云
2012年5月
目录
1 背景简介 2
2 竞品简介 3
豆瓣FM 3
百度音乐随心听 3
虾米电台 3
3 竞品综评 3
推荐效果 4
页面设计 4
功能设计 6
4 总结 12
1 背景简介
面对各类事物,每个人都会有一种模模糊糊的倾向,他们并不满足于独自寻找自己熟悉类型的事物,他们开始有了发现未知自己的强烈意愿。这也是有越来越多网络产品效仿亚马逊推荐系统的一个重要原因。而对于音乐,也会是同样的道理。于是,各种音乐平台带推荐的音乐电台应运而生。这类音乐电台没有曲目列表,无需纠结要听些什么音乐,系统就会根据用户
操作“喜欢”和“不喜欢”的选项推荐出越来越让用户喜爱的音乐。
2 竞品简介
豆瓣FM
豆瓣网于2009年6月19日开发了豆瓣电台,是国内最早的带推荐功能的音乐电台。致力于让用户与喜欢的音乐不期而遇。
百度音乐随心听
百度音乐随心听是百度mp3推出的一个在线音乐收听页面。目标在于解决用户听歌的烦恼,目前还是测试版。
虾米电台
虾米网是一个独特的音乐社区平台,基于数百万音乐爱好者的视听记录打造了虾米电台,以提供高品质的个性化音乐推荐。
3 竞品综评
上面粗略地介绍了三个竞品的基本信息,下面将通过更为具体的比较作测评。为了让结果更加接近真实,采取评分加权重的评定方法。单项排名第一的电台得3分,排名第二的得2分,排名第三的得1分。
推荐效果
首先,打着个性化推荐旗号的众家电台,核心竞争力应该是电台的推荐效果,因此,其权重将会是其他测评选项的两倍。
其次,推荐效果应该分成两部分考虑。一个是推荐的歌曲喜不喜欢,另外一个是推荐的跟近段时间内的有没有重复。
在豆瓣、百度、虾米电台中分别“喜欢”20首音乐,然后记录接下来20首曲目数据:豆瓣FM“喜欢”8首、1首歌曲重复;百度随心听“喜欢”同为8首、2首歌曲重复;虾米电台“喜欢”则有11首、3位艺人重复。于是在推荐歌曲喜欢程度方面,虾米得3分,豆瓣和百度得2分。而考虑到歌曲重复比艺人重复的体验更为不好,在重复方面,虾米得3分,豆瓣2分,百度1分。(数据资源有限,而且系统均带有随机性,但仍然希望能在一定程度上反映思路)
页面设计
音乐,本身是件轻松的事。页面设计应该简洁合理,使用户拥有方便轻松的体验。
图1
豆瓣电台(图1)秉承豆瓣网站的风格,色调搭配给人以小清新的感觉,能够让使用者情绪得以放松、舒缓。
图2
百度随心听(图2)同样是很简洁的风格,不同的是其背景可以被随机更换,让用户有不同的心情。但也正是这个原因,使其速度相对缓慢了下来,影响了部分体验。
图3
虾米电台(图3)页面上除了电台选曲外还有包含了其他功能,尽管不够前两者简洁但也无伤大雅。只是转换歌曲的速度同样没有豆瓣的快。另外,虾米别出心裁地将暂停/播放和下一首的按钮凸显了出来,充分考虑了用户的使用场景,方便了用户的使用,这一点应予以肯定及加分。因此考虑豆瓣、虾米并列第一得3分,百度得2分。
功能设计
用户选择一个产品,除了解决最基本的需求外,往往也很看重产品的功能点是否全面,功能体验是否优秀。因此,功能的权重应与效果的权重相当。
分类
首先最重要的一个是电台的分类。豆瓣FM(图4)中采用悬浮滑动的方式展示分类,这是一个美观又轻便的方法。然而,当频道数量上升后,这种方法将给用户带来相当不好的用户体验。
图4
百度随心听(图5)的分类展示方式并没有什么瓶颈类的地方,只是视觉体验并不十分好。而且,与豆瓣FM一样,电台的分类让人感觉很含糊,不能很好地进行识别。
图5
虾米电台(图6)的分类最让人舒服,不仅有相关图片的展示,而且还别出心裁地增加了星座电台,而心情的分类也相当的细致。
图6
由此可以看出,虾米并非为了分类而分类,它并没有因为一些歌曲同属于几个分类的歌曲而模糊了分类,更多的是站在了用户的角度上,遵循了符合用户真实世界的设计原则。分类的得分中,虾米得3分,百度2分,豆瓣1分。
歌词
其次,一个在线的个性化音乐播放平台,若没有歌词,那实在是不够完整的。如图2所示,百度随心听中的歌词由原版的置于图片下方改版成图片右方较居中的位置,使其拥有更好的用户体验,得3分。而如图3所示,虾米的歌词在页面的右下方,体验次之,得2分。豆瓣则暂未有歌词功能,得1分。
下载
尽管音乐电台的宗旨是在线为用户推荐更多适合用户的歌曲,但在遇到好歌的时候,用户仍然会存在一个下载的需求。百度随心听有强大的百度mp3做背景平台,很容易地就满足用户的此项需求,百度得3分。尽管虾米