天地湾开盘典礼方案.doc

天地湾开盘典礼方案
一、活动时间:2010年12月23日上午。
二、活动地点:天地湾售楼处。
三、活动主题:都市新生活·幸福天地湾
四、参与人员:工作人员、客户、礼仪、演员等。
拟邀政府贵宾:市政府有关主管领导、市劳动局有关领导、市总工会领导。
特别嘉宾:本市的年度全国劳动模范(或全国五一劳动奖章获得者)。
拟邀媒体:成都电视台、四川电视台、天府日报、四川日报、华西都市报.
  人数:60人左右。
五、预定目标:对外传达天地湾开盘典礼的信息、显示企业实力扩大公司的社会知名度和美誉度,体现公司的美好前景促进楼盘销售,与此同时进行企业社会公关,树立公司积极良好的社会形象,并融洽与当地政府职能部门、客户及供应商的关系。
六、会场布置:会场布置以实际效果为准,但会按照不同区域的不同划分。
主席台区:主席台区也就是剪彩区设在客户服务中心门口或放在大厅内,主席台左侧为贵宾致辞专用致辞台(透明有机玻璃,上有精美插花),右侧为主持人用立式麦可风,台面铺有红色地毯,台前及左右侧有绿化和不锈钢礼仪柱。
嘉宾区:可放在剪彩区域前方和两侧。
签到处:来宾签到处设置在会场入口处。签到处配有我们的礼仪小姐。
签到处设置签到处背景。
礼品发放区:即时也可将签到处的桌子作为礼品发放桌。
贵宾休息区:可放在天地湾客户服务中心现场,设置沙发茶几饮料、水果、湿毛巾,摆放精美插花作为点缀。
来宾休息区:可放在天地湾客户服务中心现场。
七、活动方式
鲜花立柱剪彩仪式:采用不锈钢礼仪柱替代传统的礼仪小姐托花球的方式,每个礼仪柱上摆放精美插花,更具高雅喜庆的气氛。
揭幕启动仪式:由嘉宾揭幕天地湾的LOGO 仪式。
在主席台的中心位置,我们将放置一个精雕玉龙(本案的LOGO、放置在古色古香的梨木托架上,四周用红绸缎扎成彩结,并且事先用幔布遮盖,之后由嘉宾徐徐揭幕)在仪式进行同时,领导与嘉宾上台,为项目开盘剪彩,活动也在此时达到高潮,吉庆礼花开始升放,以烘托热烈的气氛。在工地现场布置大型气拱门和热气球,借以营造项目热烈的开工、开盘气氛。
八、活动宣传
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(1)、户外路牌 
路牌是一种版面最大的媒体,按传播原理来说,面积是和效果成正比的,面积越大, 效果越好。而对于楼宇这种特殊的商品来说,路牌是最直观、最动人、最有气势的媒体应用元素。因此在售楼处及工地附近必须果断采用。(市区其他主要交通路口也需要适当采用,形成开盘信息的传播网络)。 
(2)、指示牌 
两种功能,一种是引导买家路向,二是塑造天地湾的物业形象。 
(3)、彩旗(T型旗) 
在售楼处大门外道路两旁悬挂,一般挂在沿街灯柱上,用以烘托热烈的销售气氛。旗上一般印有楼盘标志及广告标语。 
(4)、盆景花卉 
在售楼处大厅的各个角落,分别摆设,以增加视觉美感、清新空气和烘托亲切氛围。 
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根据此类活动的特点,我们知道再大的售楼处,其容纳量也是有限的,故仅仅依靠售楼处现场人流传达楼盘信息还远远不够,而请媒体为本案做广告的方式太过常规且投入大。本次活动采用突破常规的方式,选择“制造新闻”,让新闻媒体主动关注天地湾的开盘,为本项目做免费广告,从而在最大程度上达到新闻信息的轰动性、楼盘信息的扩散性、公众认知的深入性,实现投入与产出效益的最大化!