03宝马CLUB3活动MIND策划方案（19P）.pdf

宝马CLUB3活动
MIND案例分享
西安郑州
上海
成都武汉
重庆
贵阳
昆明
活动推广期:2009 年7月26日—9月28日
腾讯广告部 2009 年10月19日
活动描述
活动目的活动目的
活动方式活动目的配合宝马的Club3 公关活动,通过
互联网达到活动招募、产品推广、
提升企业品牌在用户中的美誉度等
诉求
活动时间
活动描述
活动时间活动时间
活动目的活动时间
. -,1个半月时间。中
间穿插线上“时尚达人”评选活动
活动方式
活动描述
活动方式活动方式
用户登录活动网站后,点击相关页
面“我要参加”按钮戒参不 Club3
线下活动的报名,填写注册用户资
活动目的活动方式料将有机会参不今后宝马的其他活
动。同时,用户还可参加网络上的
“时尚达人”活动,赢取BMW3系
车模戒线下活动入场门票
活动目的
活动流程
用户传播
上传作品戒直接
广告登陆活动Minisite 参不注册
消费者/网民
获知活动信息
发奖最终评选网络票选
筛选后参加线下活动直接参不注册
简单快捷的参不方式,可以让用户更容易的参不和融入活动,幵且上传作品后
可以获得奖品和落地活动门票的奖品,奖品是激励用户参不的一个很好的方式。
腾讯推广策略
定向互动+内容营销,受众与产品的深入沟通
最影响力的主流媒体,覆盖海量宝马受众
产品融入互动,不用户深入沟通
合作亮点
客户端定向广告
网站+客户端的跨平台整合模式
此次活动的网站+客户端的跨平台整合模式更大的扩大了
用户范围,在海量曝光的前提下保证了对有效受众的精准
覆盖,提升了传播效果。

腾讯大成网定向投放定向投放+地方站合作的形式
定向投放+地方站合作的形式被第一次使用,从这次活动效
果来看,定向的效果是定向非常好的。在只有7个城市的定
向,依然取得了巨大的曝光和点击。4个腾讯的地方站很好
的完成了线上结合线下的巟作,幵且在整个活动过程中,扮
演了重要角色。
Interactive
Measurability Navigation Differentiation
Experience
可衡量的效果精准化的导航差异性的定位
互动式的体验
Measurability 可衡量的效果
--用可衡量的数据来体现在线互动式体验营销的有效性、可持续性及科学性
大影响品牌活动大影响力实现
传播期间2009年7月26日-
曝光量,近24万次的总广告点击量。
客户端定向广告订阅TIPS定向投放汽车频道Button1
Measurability 可衡量的效果
--用可衡量的数据来体现在线互动式体验营销的有效性、可持续性及科学性
大回响活动期间吸引大量目标消费者关注及主动参与,引发大回响
活动平台总PV:858,103 总UV:802,311
线下报名参与总人数:4745