案例结构及文字0107.doc

案例结构及文字
目录大纲
一、大型路演 2
,欲领先锋——2006年银子弹啤酒极速列车全国巡展 2
二、大型事件营销 2
1. 惊险带来高效回报——2003年宏远地产阿迪力新疆高空特技表演 2
三、大型年会 3
1. 跨越想象,再创新高——2007年第一财经日报广州、深圳站年会 3
2. 打拼皇朝——香港皇朝家私2008元旦大型迎新嘉年华 4
3.“新京报号”畅游珠江——2007年新京报广东客户答谢晚会 5
四、大型庆典 5
——2006年华艺集团20周年庆典 5
2. 玫瑰盛放,十年闪亮——2008年流行美十周年庆典系列活动 6
——2009年阿依莲十周年庆典系列活动 7
五、服装show场 8
1. 跳舞的公主——阿依莲2010夏季新品发布会 8
——俏时尚2010夏季新品发布会 8
——ALT男装2010年夏季新品发布会 9
——玛莲露2008秋冬新品发布会 9
六、促销推广 10
(一)快消品类 10
1. 力求颠覆传统的婚礼——2007年银子弹情人节活动 10
(二)汽车类 11
1. 多彩梦想,全心生活——2009年奔驰B级新车发布活动 11
2. 无法抗拒C引力——2008年奔驰全新C级轿车推介会 11
3. 穿越历史,E然豪迈——2009年奔驰E级车新车发布 12
(三)地产类 13
1. 寻找经典之外展促销——2007年信德上城变形金刚展 13
2. 高端楼盘之样板房开放促销——2008年万科金域华庭样品房开放日 14
3. 都市新锐生活浓情绽放——2006年万科金色家园推广活动 14
4. 名流派对——2004年顺德圣陶湾开盘日 15
5. 以圣诞之名营销——2007年万科金御华府业主圣诞节活动(节日促销) 15
6. 炫-YEAH派對——2008年富力城&南航员工联谊活动(群体促销) 16
7. 家在金山谷,情迷金秋夜——2008年招商地产招商会成立庆典(主题传播) 17
一、大型路演
,欲领先锋——2006年银子弹啤酒极速列车全国巡展
量:荆棘满途
随着城市经济的发展和消费水平的日益提高,各大啤酒品牌在线下活动的营销推广手段日趋同质化,而在市场份额上,百威、喜力、嘉士伯等国际品牌已经在酒馆、酒吧夜场等即饮渠道中占据了强势的领导地位。与之相比,康胜集团在2003年才将旗下银子弹(COORS LIGHT)啤酒引入中国市场,起步迟,面临竞争激烈。
体:欲发之弹
面对如此市场环境,银子弹啤酒做线下活动无论是在品牌影响力还是推广手段上都急需突破。银子弹方面也急切需要昶飞公关公关为其精心策划一场大型路演活动,一来要能透彻传播银子弹啤酒美国正统清啤的优良产品特质,迅速将银子弹的产品美誉从美国带到中国来,二来要能吸引消费者、商业伙伴和媒体的高度关注,迅速扩大银子弹的品牌知名度和影响力,三来借助路演活动的热力为银子弹啤酒全国推广及渠道建设铺路。
裁:火车开途
昶飞公关公关承接银子弹在中国高调铺开的使命,顺延银子弹啤酒投放“极地火车”电视广告的策略和本着整合资源的原则,策划推出“银子弹银色派对列车”路演活动,以1:1的比例制作一辆高仿真火车,用12000枚银子弹啤酒盖镶嵌车厢外表,打破吉尼斯世界纪录。路演期间在车厢内推出狂人速饮表演、挑战吉尼斯速饮纪录、啤酒盖上表演单车特技、街舞组合献舞、摇滚乐队演唱、DJ打碟表演及观众亲身体验银子弹极速列车酒吧等极富观赏性和互动性的互动娱乐节目,让银子弹品牌以一种全新的互动娱乐营销模式与目标受众、消费者、媒体直接互动!
衣:车到路成
富有创意的娱乐营销模式、极具震撼效果的“银子弹银色派对列车”设计及高度专业化的现场执行,令银子弹啤酒银色派对列车每到一座城市即能引起消费者蜂拥而至,以高度的互动参与性和观赏性征服当地的消费者,引起媒体的高度关注和广泛报道,“银子弹啤酒银色派对列车”路演取得极大的成功,为银子弹啤酒建立起较高的品牌知名度和影响力,推动银子弹啤酒全国渠道的顺利搭建。
二、大型事件营销
1. 惊险带来高效回报——2003年宏远地产阿迪力新疆高空特技表演
量:未雨绸缪
宏远地产作为东莞的本土地产品牌,面临着如何应对外来地产品牌及地产新兴势力的竞争压力,塑造强势品牌形象成为宏远地产的最佳选择。时值非典期间,整个国家人气不振,生气不再,急需一些能振奋人心的活动来拉升人气,提振国人的信心和志气,宏远地产也寄望从中得以恰当的宣传公关。于是,昶飞公关与宏远地产一同研究非典过后的公关策略,并开始酝酿一场大手笔公关动作。
体:非轰动不休
宏远地产与昶飞公关都一致认为,公关活动一定要有轰动效应,能够赚