国家荣誉,国庆献礼
——2006箭牌卫浴国庆主题促销传播执行方案
天进箭牌卫浴项目组
目录
策略整体构思
活动执行规划
物料准备
整体时间规划
策略整体构思
在“人文卫浴”传播推广的基础上,寻找新的传播核心概念,指导并直接带动国庆黄金周期间促销传播推广。 新的传播核心概念,必须:
有效沿承“人文卫浴”的传播资产,并将“极致人文关怀”的品牌意念贯穿其中
具备广阔延展空间与传播高度,能够进一步丰富箭牌卫浴品牌内涵,带动箭牌卫浴品牌形象再上一个新台阶
传播策略宗旨
箭牌卫浴率先获得“中国名牌”荣誉
“中国名牌”是国家授予中国企业的最高级别的荣誉
突出“率先荣获”这一信息,将足以巩固和提升箭牌卫浴在业内的品牌地位
“十·一”国庆黄金周
国庆,国家最高级别的庆典
黄金周,一年一度的消费高潮,各大商家会使出浑身解数展开激烈的竞争。
传播核心概念探寻
在检索下半年可供传播的主要资产后,我们主要结合以下两大要素进行传播核心概念的创意与构思:
中国名牌
国庆
国家授予的企业最高荣誉
箭牌卫浴所取得的荣誉离不开广大消费者的一贯的支持
国家级的最高庆典
箭牌卫浴倾情回馈大众的大好时机
“国家级、回馈”
传播推广核心概念
国家荣誉国庆献礼
——贺箭牌卫浴荣获“中国名牌”国庆促销大行动
因此,传播主题建议
主题诠释:
该主题将“中国名牌”及“国庆促销”的信息加以放大,并贯穿在媒介及物料的传播当中,将其影响最大化。
国家荣誉包涵了两层含义:;。但无论是哪个意义的理解,都将箭牌的形象提升到了一个代表中国的形象。
国庆献礼同样也包涵了两层含义:;。
核心主画面
传播推广手段组合
国家荣誉,国庆献礼
——贺箭牌卫浴荣获“中国名牌”国庆促销大行动
媒介投放
终端促销
活动执行规划
媒介投放规划
终端促销规划
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