密云十八罗汉柏景区规划策划.pptx

项目背景
项目位于密云县新城子关帝庙遗址前,高25米,,为唐代所植,距今已一千三百多年(另有资料证实树龄3000年),是北京的“古柏之最”。因其树冠由十八个大杈组成,最细的杈也有一搂多粗,所以得名“九搂十八杈古柏”。
因此柏树冠极大,遮阴的面积很广,故当地乡民称之为“天棚柏”;又因其屹立在关帝庙前,出于对关帝的敬仰,又叫此柏为“护寺柏”,当地人都视此柏为“神柏”。过去在古柏的枝干上,都挂满了各色写有祈祷祝福的布条,附近乡民都希望生活吉祥平安。
策划目的
塑造文化及生态形象
从“文化密云、历史密云、生态密云”的角度,改善周边环境,并向公众证实:在密云,每一处都蕴藏着丰富的人文历史及自然资源;
打造新的文化旅游点
以“九搂十八杈古柏”为基础,复原当地旧有的民风、民俗、故事、传说,通过系统挖掘和整理,为密云打造新的文化旅游点,拓展旅游空间,形成点、线、面的有机互补;
强化密云旅游知名度
以一个全新的、独一无二的概念,提升密云在旅游周边市场的知名度及美誉度,实现新的利润增长。
策划构思
从现实生长的一棵古树,到塑造、利用和释放它的商业价值,需要以下三个步骤:
一、对古树资源历史、现状、文化价值的正确及合理判断,并以此为基础,对项目主题进行重新定义及诠释;
二、设计区域功能的细分,透过文化价值在与商业功能中的关联和渗透,塑造生动的城市“文化标本”及“旅游地标”
三、放大文化引力,以古树为中心,辐射周边区域,延伸游客文化体验,并促成“大众文化消费”模式的建立;
一、价值分析
价值
简述
旅游商业主题
象征价值
对清除大气污染起着重要作用。1986年评选市树市花的活动中,侧柏和国槐一起被选为市树。
北京的“古柏之最”
实用价值
柏树的芳香可祛病抗邪,培养人体正气。使血压下降,抑郁情绪得到缓解。有些国家开展森林疗法,让癌症病人到柏树林中去休闲娱乐,而山林中弥漫的大量负氧离子,能够提高人体免疫机能,调节呼吸和中枢神经系统的功能,素有空气维生素之誉。
古柏芳香疗养
民俗文化价值
古代货币贝壳与柏树树冠形似。所以柏树名称源自“贝”,“柏树”就是“贝树”,具有“摇钱树”的意义
古代“摇钱树”,经商求财祈运
柏树前有关帝庙,因此此柏又称“护寺柏”,当地人都视此柏为“神柏”。过去在古柏的枝干上,都挂满了各色写有祈祷祝福的布条,祈求生活吉祥平安。
关帝庙传统中有以下功能:一、朋友聚会,二、唱戏演出,三、庙会,四、求愿祈福。
古柏树冠由十八个大杈组成,又因当地传说,所以得名“十八罗汉柏”
乾隆钦定十八罗汉
二、文化标本与旅游地标
文化标本
以“乾隆御封十八罗汉柏”故事为主题,设计十八罗汉相关的形象内容及旅游产品,如:根雕、盆景、佛像、佛龛、念珠、雕版佛经等等
以“护寺神柏”为主题,复原关帝庙及相关传统活动一、朋友聚会,二、唱戏演出,三、庙会,四、求愿祈福
旅游地标
以古柏芳香疗养体验为主题,开发设计静观、冥想、体验空间
以首都市树及“古柏之最”为主题,设计古柏博物馆及书画、篆刻、摄影等艺术展览
三、大众文化消费模式
配合传统习俗及景区功能,面向大众消费群体,阶段推出新的文化产品及服务内容:
密云民间珍藏鉴宝活动
书画名家作品展
“乾隆御封十八罗汉柏”评书联播
静观、冥想、体验,传统森林养生讲座
“一念成佛”善心放生活动
敬老祈福活动
民间民俗庙会暨密云手工艺表演
……
《乾隆御封十八罗汉柏》故事梗概
相传佛祖命十六位罗汉下凡,到世间普渡有缘,他们一路东行,走到达密云时,发现这里民风淳朴,热情好客,并且信众繁多,香火旺盛,
见此情景,十六位罗汉变化成诸如卖糖人的小贩、走江湖的郎中、写字的书生、杂耍的艺人……,在当地驻扎了下来,一面观察探访,一面帮助当地的百姓,久而久之,他们聚集的地方形成了热闹的市集和庙会
金山岭上有一只恶虎,潮河里有一条恶龙,因为偶然知道十六位罗汉身带“佛宝”到世间普渡有缘的消息,便欲强行抢夺,而百姓也深受其害,
正值乾隆皇帝出游承德避暑,路上夜宿密云的行宫,皇帝身边两位武艺高强的侍卫站了出来,帮助十六位罗汉对抗恶虎及妖龙,在佛宝的帮助下,最后十八个人变化成一株巨大的柏树,将恶虎和妖龙镇压在下面
乾隆皇帝知道之后,感叹再三,再此地祭天御封此树为“十八罗汉柏”
“关帝庙会”及“认柏亲”的风俗故事
关帝庙会
农历五月十三是关公诞辰,传统每逢这一天,来参加庙会烧香的人成群结队,有各种地方的小吃、表演等活动,热闹非凡,除了人之外,鸟儿也赶来朝拜,这是因为关公是“三界伏魔大帝”,鸟儿是来求关帝保护其弱小生命的。鸟儿没有好的礼物,就衔了一颗颗树种,艰难地飞到关帝庙前。但它一看,供桌上摆满了供食,要是把这个不起