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什么是自媒体
自媒体的诞生

自媒体这个概念到底是什么时候诞生的?又是谁提出来的?对于这两个问题,有
几种不同的说法。期中一种说法是,自媒体这一概念最早诞生于美国学者谢因波
曼(Shein Bowman)与克里斯威里斯(Chirs Willis)发布的研究报告《We Media》
(意为自媒体)。他们对自媒体的定义是:“普通大众通过数字科技与全球知识体
系相连,然后与他人分享新闻以及身边事件的途径”。这一定义十分严谨,但是
普通人理解起来有一定难度。
美国硅谷注明 IT 专栏作家丹吉尔默(Dan Gillmor)是较早研究自媒体这一概念的
媒体人,他在其著作《We the Media :Grassroots Journalism by the People,for the
People》(自媒体:草根新闻,源于大众,为了大众)中他全面地评述了自媒体
的概念、作用和前景。
2003 年,互联网上出现了一种全新的工具-博客。它的特点是任何人都可以很方
便地申请、注册,任何人在任何时候都可以发布文字、图片、视频等内容。只要
是有互联网的地方,几乎都能看到你发布的内容,而这一点是传统媒体无法做到
的。以电视直播为列,即便将卫星信号传输时间忽略不计,在直播之前还要做很
长时间的准备工作,所以远不如博客方便、快捷。
因此,博客一时之间风靡全球,受到了很多人的追捧。自媒体的概念也应运而生,
媒体人士对自媒体的谈论越来越多,理解也越来越深入。信息技术的发展速度一
日千里,从互联网社交应用的不断更新,到移动互联网应用的壮大,每一次革新
都是对自媒体的洗礼,自媒体的功能与作用也在不断地改变。最初,人们更多地
将自媒体看成是一种传播信息的工具,而今天,自媒体已经具备了强大的营销功
能。

自媒体的特性

《We the Media》的作者丹吉尔默说:“在过去的 150 年中,我们实际上有两种
确定的传播方式:一对多(书、报纸、广播和电视等),以及一对一(信件、电
报和电话等)。而互联网则首次实现了多对多少对少(many-to-many and few-few)
的传播”。当下的微博、微信等自媒体就是很好的例子。丹吉尔默说的只是自媒
体的一些特征,随着新型媒体的不断发展与成熟,自媒体的特性也丰富了很多。
我们只有对自媒体的特性有一个全面的了解,才能更有效地利用自媒体进行营销
工作。
一、个性、独特
自媒体作为一种平民化的营销工具,其特性决定了它与传统媒体营销方式的
不同。以往的营销无非是以户外、电视、广播、报纸等媒体作为载体的宣传。
而自媒体只需要依靠网络,以“草根”的方式向大众传递信息,这让营销显
得更加平民化。在内容发布方面,个人可以根据产品特性、宣传目的、需求
定位等进行独一无二的策划,实现引人注意的效果。显然,这种独特的营销
方式相比于传统营销方式更能使人产生深刻印象。
二、低成本、简单
以往,营销活动通常需要专业的团队去操作,而自媒体营销与以往的营销活
动相比显得颇为简单,一个人就可以完成。自媒体营销不仅节省了人力成本,
而且使得营销活动更加便于管理。以往通过电视、广播、报纸等媒体进行营
销,一般都要花费大量的人力、物力及财力,管理起来非常复杂。