某羊奶粉品牌推广活动策划方案.doc

某品牌羊奶粉推广活动策划案
主题:爱就这样表达
目录
第一部分【活动主题、形式及目的】
第二部分【城市分主题、阐释及宗旨】
第三部分【目标影响人群及分析】
第四部分【活动内容及环节设计】
第五部分【活动亮点阐述及效果评估】
第六部分【媒体传播策略建议】
第七部分【人力安排及各项费用预算】
第一部分【活动主题、形式及目的】
一、总主题:爱就这样表达
阐述:这个世界只要充满爱,我们的生活将变得更美好!对爱情的珍惜,男人对女人的关怀呵护,女人对男人的关心照顾,一杯XXX羊奶,一个细节,多一份感动,让心与心更贴近, 爱就这样表达;对亲情的感恩,子女对父母的赡养义务,父母对子女的抚养教育,一杯XXX羊奶,一个细节,多一份感悟,让家庭更融洽和睦,爱就这样表达;对友情的维护,朋友与朋友之间的互帮互助,一杯XXX羊奶,一个细节,多一份信任,让友谊更真诚永恒,爱就这样表达;我们的生活在爱的滋润下丰富多彩,和谐美满!
二、活动形式:全国三大城市巡游主题活动以及配套活动(北京、长沙、深圳)
城市选择特点:生活水平高、消费高、外来人员流动量大、剩男剩女较多、未婚成年男女较多、相对孕妇、婴儿受重视度高、南北地域具有代表性
阐述:通过全国三大城市的巡游活动宣传,对目标受众人群的影响,信息流动速度快,实现传播终端的收益。
三、活动目的:扩大影响力、吸引潜在消费目标、促进实体销量
阐述:通过系列的主题活动以及配套活动实现最终的推广目的,消除现社会对奶粉事件的不良影响,增进实体销量,扩大潜在消费目标群体。
第二部分【城市分主题、阐释及宗旨】
一、总主题:爱就这样表达
二、城市分主题
1、爱满京城,记住XXX(品牌名称)
分主题阐述:北京,中国人的心脏!一个国家的首都,政治、文化中心,XXX(羊奶粉)由这里发出号召,推行“爱”的深度阐析,打造一个品牌的文化,缔造一个高端的奶粉品牌!
2、“浪漫长沙,XXX奉献
分主题阐述:长沙,一个娱乐时尚都市!超女快男诞生地,这里多少麻雀变凤凰?XXX(羊奶粉)由这里召集剩男剩女们,演绎“爱”的另类表达,收获多少感动,XXX(羊奶粉)给你带来!
3、XXX,献给深圳的爱
分主题阐述:深圳,一个现代化发达城市!伟人笔下一个圈,它引领中国经济飞速发展。XXX(羊奶粉)由这里排兵布阵,吹响“爱”的进攻号角,攻营拔寨一跃成为行业领头羊!
三、宗旨:
通过本活动扩大该洋奶粉的品牌知名度和社会影响力,培养潜在目标消费者,推动目标城市的产品销售。
第三部分【品牌推广活动目标受众及分析】
一、品牌推广活动目标受众:
1、受众特征:
追求高品质生活,注重身心健康的未婚成年男女、已婚妈妈、孕妇等。
2、品牌推广目的:
通过品牌的高端定位,目标受众人群的锁定,使传播信息准确,详尽!
3、主要受众人群:
第一个群体是未婚的单身成年男女,其中以20多岁—40岁之间的白领人群为主打;第二个群体是已经怀孕和已经生子的年轻妈妈及其全家(包括孩子和爸爸在内)。
二、目标受众人群分析:
1、未婚成年男女
工作繁忙,交流圈子小,生活独立,收入水平中等,追求生活品质,注重健康的未婚男女青年。
突破点:使大家生活、情感双丰收,获悉一个信赖营养品牌的同时结缘意中人。
2、孕妇和哺乳期妈妈
活动三地的人均生活水平