营销策划书格式.ppt

营销策划作业要求(营销管理专业、电子商务专业)
策划项目选题
与学生自己家庭企业相关的营销或网络营销项目
与自己曾经工作(兼职)过企业的营销或网络营销项目
与阳光集团、阳光学院相关的网络营销或营销项目
李鹏云老师建议的选题
不是身边真实企业的项目为无效项目。
真题真做、真题拟做!
摘要
一、营销分析:环境分析/竞争分析/市场分析/企业分析→SWOT判断二、营销问题与营销目标三、营销定位(STP决策):目标市场/产品定位
四、营销战略:营销战略说明/选择理由
五、营销组合策略:产品策略/价格策略/渠道策略/促销策略六、营销实施:组织与分工/营销预算/实施进度表
营销策划书格式(一)
摘要
一、SWOT分析:
1、优势分析
2、劣势分析
3、机会分析
4、威胁分析二、营销问题与营销目标三、营销定位(STP决策):市场细分目标市场/产品定位
四、营销战略:营销战略
五、营销组合策略:产品策略/价格策略/渠道策略/促销策略六、营销实施:组织与分工/营销预算/实施进度表
营销策划书格式(二)
环境分析
竞争分析
市场分析
企业分析
广告策略策划书
方案名称、策划者、委托者、策划日期、策划对象简介
摘要/目录
一、广告策略分析:1、营销战略对广告的要求;2、企业与产品的独特优势;2、竞争对手广告策略(形式、类型、诉求主题、投放策略);3、广告标的物比较分析。
二、广告活动目标与周期:1、目标;2、周期。
三、广告要素策略:1、广告类型;2、诉求主题(主广告语);3、诉求模式策略;4、广告类型策略。
三、广告发布策略:1、广告投放原则;2、广告媒体策略;3、广告时间策略。四、广告预算(设计、制作和发布等费用)
附件:广告设计文案等
广告设计文案格式
广告名称、委托单位、设计人、设计日期
广告类型、目标受众、适用媒体
产品卖点:竞争广告比较分析/目标受众心理分析/企业与产品优势分析→卖点
广告诉求主题及说明
广告主广告语及配套广告语及说明
广告创意及支持理由
广告表现形式的描述
广告设计要点说明
公关或促销活动策划书
方案名称、策划者、委托者、日期
摘要/目录
一、活动分