市场营销分析报告范文.doc

市场营销分析报告范文
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篇一:市场营销调研报告范文
市场营销调研报告范文
乳业保健品市场调研与报告
XXX乳业股份有限公司成立于2005年,,企业坐落在风筝之都潍坊。公司本着诚信经营原则,研究开发出一系列保健品产品,但因产品与竞争对手产品同质性太强,所以无法与大乳品厂商抗衡,在市场竞争中处于不利地位。经公司科研人员不懈努力,最近成功研制出中国首批保健类保健品,填补了市场空白。该产品具有营养加保健作用,为众多消费者提供了最佳选择。
为提高产品知名度,增加产品销售,煌朝广告策划小组为XXX保健乳品做本策划,策划书结构如下:
市场分析
消费者分析
产品分析
广告预算与效果评估
实施策略
目录:





篇二:市场营销调研报告_范文
市场营销之服装网络营销
调查报告
调查目标:

调查
2014年6月---2010年9月2日
调查对象:
NIC,服装行业网站,服装经销商,服装顾客,电子商务师等
调查方式:
交谈,问卷调查,搜索行为Cookie跟踪,实践(网上购买服装)等
调查导向:
服装业是一个年创值超千亿元的朝阳产业,其增长速度远远高于国民经济,有着巨大的发展潜力和前景。随着互联网的应用和普及,服装行业也将面临着新的机遇和挑战。
本次报告通过大量数据和理论分析表明,网络营销是服装企业融入知识经济的基本管理工具和思维方法,传统服装企业只有充分利用网络营销,及时改变市场营销策略,实现以消费者为中心的战略性转变,才能获得竞争优势。
关键词:服装网络营销
实验内容:
一、网络营销原理
网络是一种以信息为标志的生活方式。在网络时代,强调的是消费的个性化和购买的方便性、娱乐性。网络营销虽然是一种新兴的营销方式,但其本质上是传统直复营销在互联网时代的新形态。
直复营销是以产品目录和电话等为媒介的市场营销体系。作为一种商业模式,直复营销具有少分销环节、高互动性、空间广泛性等多种优点,但以往的直复营销在媒介和组合上都有局限性。只有网络营销这种高级形态的出现,。
二、宏观背景分析
(一)互联网发展状况
截至2014年9月,,每年还在以20%的速度增长;网络购物使用率为25%,用户达6329万人;%%结构数据如下:

如图1所示,网民年龄结构主体分布是30岁及其以下的年轻群体,其总数超过网民总数的2/3,而这2/3几乎就是中国服装消费的主力。随着新生代的年龄增长,不远的将来服装消费者将会是百分之百地上网。
图1 网民年龄结构

如图2所示,网民职业结构中学生所占比例最大,达到30%,而企事业单位职工居第二位,%。就职业而言,不同消费者往往存在着不同的消费特征和消费需求。因此企业需要建立详细的顾客数据库,掌握终端就掌握了市场,掌握的越细、越全面、越迅捷,制定的策略也会越有效。
图2 网民职业结构

如图3所示,%,特别提出的是:学生网民的月收入90%以上都在1000元以下,而网民职业结构中学生占到了30%,这是引致总体网民月收入中1000元以下的比例较高的重要原因。
总体来看,拥有购买能力的网民比例较大,随着消费者物质生活的不断提高,消费者的消费水平也有大幅度的提升,同时应该特别关注学生这个特殊的消费群体——未来的消费主力。
数据来源:中国互联网络信息中心 2014-9-1 《中国互联网络发展状况统计报告》
(二)服装业发展状况
据最新统计数据显示,2013年中国服装年销售额已达1300亿元,中国已成为世界第三大服装消费市场。
2014年,品牌建设将带动品牌差异化营销,而科研创新是品牌建设的第一动力,品牌广告诉求也将转移传播载体。
中低、结构差。水平
低指的就是我们的服装设计水平低,这也是我国服装业只能替别人加工高档名牌服装、自己的产品难以成名的原因。
中国是世界上最(来自: 论文网:市场营销分析报告范文)大的服装消费国,同时也是世界上最大的服装生产衡。广东、江苏、浙江、山东、福建、上海等东南沿海省份所生产的产品占据了全国80%以上的市场份额。而中西部地区的服装产业