TCL品牌年度社会化媒体数字营销方案.pptx

TCL品牌年度社会化媒体数字营销案
琥珀传播

目录
一、社会化媒体营销趋势
二、消费者社交行为洞察
三、双微运营创意亮点展示
四、双微日常运营规划
有一个竞争对手,永远打不败。那就是趋势!
---周鸿祎《我的互联网方法论》
积沙成塔,移动终端成最大赢家
数据来源:左图——《2014中国移动互联网用户行为洞察报告》;右图——《2015中国社交媒体影响报告》
一切从“轻”,方能分量十足
更简单
体验更便捷
更易被touch
双雄并立,割据与联手同行
公开社交信息平台领导者
100档

月活跃
截止2014年
Q4季度末
栏目合作
全国二十多家卫视,超过一百档电视节目
36%
同比增长
年对年用户增长
4700万
30亿

月活跃
每月合并
活跃账户数
日均分享
每日用户
分享文章数

阅读文章
用户每天微信
上阅读文章数
强关系的通讯型社交产品
重塑品牌形象
改善品牌沟通方式
强化生活方式沟通
引导品牌话题传播
放大产品利益点
提升品牌影响力
品牌广度传播
重塑品牌认知
品牌深度沟通
培养品牌忠诚度
增加趣味娱乐内容
激发分享及互动
增强品牌情感沟通
引导创新生活体验
强化用户体验
增强用户黏性
双微平台营销结合点
社交营销发展 VS. 被宠坏的受众
好友
明星
李开复
营销
姚晨
营销账号
(冷兔)
微直播
留几手
碧浪、杜蕾斯
粽粽粽粽粽粽粽
人民日报
双马尾大赛
顾爷、马达加斯加
周一见
媒体蓝V
(栏目、权威)
滴滴
跨界
企业直发广告
运营
奔驰、联想
推广
营销账号转发
有奖转发IiPhone
运营
碧浪、Mini
推广
KOL直发或转发
运营--
故宫、支付宝
weibo
第一阶段
第二阶段
第三阶段
第四阶段
第五阶段
KOL
原生创意
叫兽易小星
推广
KOL直发创意内容
运营
王老吉、百度
广告投放
每次变革都使受众心态更成熟
阶段
网民聚焦
网民心态
企业推广
企业运营
营销心态

明星、加好友
新鲜、社交
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观望

鸡汤营销号+公知
好奇、信息渠道
硬广告
存在
尝试

段子手
分享、原创
KOL转发、iPhone
新闻
蜂拥抢占

段子手集团
自我展示、热门
直发创意内容
伪社会化(批量)
主要阵地

垂直意领+媒体+品牌
成熟、新闻平台
原生内容、跨界
深度社会化(独有)
自我主导、成熟
微博平台的发展变化,从一定程度上也体现出受众心态和关注点的变化。如今的微博受众心态更加成熟、对信息的甄别更加理性,营销广告过滤度提高。微博已成为公众信息获取主要途径,以及品牌营销上传播覆盖的重要阵地。
微博平台