[整理版]suv汽车市场调研.ppt

一、SUV汽车市场现状与变化趋势
1、品牌竞争格局
2、.产品结构
3、.对产品的具体需求
二、消费者研究
1. 消费者特征
年龄
婚姻状况、家庭结构
教育程度、职业
家庭月收入
2、购买行为
对汽车的态度
购车目的
关注因素
购买地点选择
经销商服务
付款方式
目录
焕擅疡腺拟渍谷启股矗瑟命闽散余费伏耘蔼虫馁翁汰啤浦葵峰伪堰峪歌田SUV汽车市场调研SUV汽车市场调研
消费者特征——年龄
年龄构成
主要集中在35岁以下的年轻人群之中。和半年前相比, 18-25岁、31-35岁年龄段的潜在消费者增加较多,40岁以上几乎不到15%.
基数:上期街访SUV的潜在消费者 N1=50
本期街访SUV的潜在消费者 N2=101
乃拦陌噎矫扭剑郝捷驴欢教稿怕腐沛喻崭途闷谈褥稿秧酪侵寂偶殆标尚猿SUV汽车市场调研SUV汽车市场调研
消费者特征——婚姻状况
婚姻状况
随着SUV潜在消费者中低年龄的比例提高,未婚比例也显著上升。
基数:上期街访SUV的潜在消费者 N1=50
本期街访SUV的潜在消费者 N2=101
殃等场龋郸去扔何愉蔗汽列巨店轰纬饺秩乔颓哉练涡俗酥遇品审捷踩绎稳SUV汽车市场调研SUV汽车市场调研
消费者特征——家庭结构
家庭日常居住人数
潜在车主中有以3口之家为主。
和半年前相比,单身、2人世界型的小家庭的比值增加较多。
基数:上期街访SUV的潜在消费者 N1=50
本期街访SUV的潜在消费者 N2=101
簧坛骑晕籽晓糯万子粹佯嫂熄厨揪脓小绽贤梆势眨螺江硬两艇撬羡老吸颠SUV汽车市场调研SUV汽车市场调研
教育程度
消费者特征——教育程度
受过高等教育的消费者略超过6成。
和半年前相比,总体学历结构有下降趋势。
基数:上期街访SUV的潜在消费者 N1=50
本期街访SUV的潜在消费者 N2=101
走芬呵承聘笔再僧旺卑曳芥料虐残翅还辫令蚁殆臀碑挪昂戊整翔咎抽吟力SUV汽车市场调研SUV汽车市场调研
消费者特征——职业
职业构成
管理人员及个体户老板为SUV消费的主力人群,自由职业者、一般职员、政府官员也有一定比例。
基数:上期街访SUV的潜在消费者 N1=50
本期街访SUV的潜在消费者 N2=101
盗掇球索灿缠酿袒致峨渭尉潞魁太沙绵结最拳骑推域貉晚醒无捡丘肪落符SUV汽车市场调研SUV汽车市场调研
消费者特征——家庭月收入
家庭月收入构成
潜在消费者的家庭月收入以5千~1万,1万~2万元为主。
基数:上期街访SUV的潜在消费者 N1=50
本期街访SUV的潜在消费者 N2=101
则令模缉停各坡蕾绑滚极溜课钞私蜀设盲寥板匿五僚欢镭回眉熟临拢瞻朗SUV汽车市场调研SUV汽车市场调研
购买行为——对汽车的态度
对您而言,汽车与哪个词最相关?
未来
污染
烦恼
基数:本期街访SUV的潜在消费者 N=101
SUV直接联系到速度、自由、休闲,由此而来的舒适感受也较强烈。
韭红优顿有孔姐魁蛤泰哀苛翅阮贮辛伎京赐饯棱帖莹洛柑薛两良主坛狭肾SUV汽车市场调研SUV汽车市场调研
购买行为——购车目的
购买汽车的目的是什么?
对于SUV,旅游休闲的用途最为重要。
其次,同样也具上下班、商务应酬之功用。
基数:本期街访SUV的潜在消费者 N=101
踏孩浇义泥司救垄贵刃电寓莹闯萎恭察厚猩旷仟砰涩栽箩嘱铜嘻蹈倒丰帜SUV汽车市场调研SUV汽车市场调研
购买行为——关注因素
选择汽车时,关注的因素有哪些?
关注性能的哪些方面?
性能是消费者最关注的因素;其次,品牌、价格
针对SUV,动力性受到追捧。
基数:本期街访SUV的潜在消费者 N=101
邻怪敦胳娩预腑胯蹲台防靳苯陶辑迢弹剑勇矿帽痢稿微颐迟拄珐航篷虞昧SUV汽车市场调研SUV汽车市场调研