奥迪A8L营销案例.doc

一汽大众:全新奥迪A8L 享受探索
案例背景:
       全新奥迪A8L,作为奥迪2011年初全新上市的旗舰车型,蕴含强大产品力,他的上市具有着划时代的意义,承载了强化奥迪品牌尊贵感并在D级市场独树一帜的重任。
传播目的:
       迅速建立高认知度,建立奥迪D级车声誉,形成热点话题,提高上市影响力。
传播时间:
       2011年2月20日-4月30日
传播策略和阶段规划:
       1、预热阶段网络传播策略:
       预告即将上市信息,为上市投放轰动性效果进行铺垫,引发目标用户群强烈关注。
       2、上市阶段网络传播策略:
       上市后,网络传播与ATL整合,集中针对全新奥迪A8L产品进行大规模硬广沟通。
       结合“享受探索”话题,在高端财经媒体进行专题传播和探讨,深度诠释产品内涵。
       通过新媒体形式精准沟通高端人群。
       上市现场视频和微博直播,并以口碑病毒的形式进行针对活动现场效果的后续传播。
合作平台和传播形式:
            震撼富媒体独占广告:新浪、搜狐
            网络视频+微博直播:优酷、酷6、新浪、搜狐
             微博互动活动:新浪微博
             高端财经专题合作:路透中文网、FT中文网
            其他:同时整合了包括汽车之家、爱卡汽车网等汽车垂直媒体,新闻财经类媒体在内的优势资源媒体进行大规模产品沟通。
营销亮点:
                1、通过独占广告等形式震撼曝光,借助视频媒体对TVC进行二次传播,彰显品牌D级车形象同时获得极高关注,硬广和视频传播共获得总流量超过39亿人次。
       2、首次对上市发布会进行开创性网络视频直播,将发布会巨星阵容、车型强大产品优势第一时间以最直观的方式曝光,引发广泛关注。
       3、以全新奥迪A8L“享受探索”TVC为传播核心,通过奖励机制调动网友参与互动转发,获得极高关注和广泛参与,,,。
一汽大众:全新奥迪A8L 享受探索:
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