联想智能手机S820传播策划方案.ppt

联想智能手机S820传播策划方案

背景分析
推广背景和目标
产品分析
目标用户分析
产品定位
推广定调
核心信息
推广策略
执行规划
推广roadmap
联想S820首秀#要出色#
联想S820微电影#要出色#
联想S820好声音#要出色#
常规传播
推广背景和目标
推广目标:
、S720的大卖进一步巩固和确立女性智能手机市场的领先地位,S820上市将稳稳占住女性智能手机山头,更加强化女性消费者脑海中联想智能手机品牌和女性智能手机的天然相关性。


销量目标:150万台
推广背景:
S820是联想智能手机全年的重点明星产品,它肩负着销量上和提升联想品牌形象的重任。
继A520和S720的成功上市推广和销售,S820作为第三款女性智能手机的产品,补充和巩固了女性智能这条产品线,她的成功肩负着巨大的历史性意义。
联想智能手机的优势价格一直徘徊在1600之前,S820将慢慢拉升联想、智能手机的溢价能力,探索2000元手机市场空间。
拍出色
耀出色

丝绒质感后壳
专属时尚3D GUI主题
后置1200万像素+前置200万
美美自拍/闪光灯拍照专用键

慧出色
双模双待

,1G运行内存
更多专属女性应用

专属女性应用
贴心呵护、轻松生活
纤美丝绒外衣
倾心女性主题
炫出色
,HD1280*
1200万像素随手拍
200万前置美丽自拍
*720

smile呼吸灯
产品核心信息分析
目标人群分析

成长的故事
It‘s about growing up!
Growing beauty!
更加美丽!
Growing strange!
更加坚韧!
Growing confidence!
更加自信!
A520
S720
S820
A girl
A woman
Turning to be
用户群分析——心理诉求
What are they want to be/dream to be?
Be outstanding!
Be essful !
Be unique!
Be in a spotlight !
Be famous!
Be a shining star !
A gorgeous turn !
华丽转身!
用户定位分析
目标人群为:时尚女性
关注娱乐资讯、明星八卦等,也对女性美容、服饰、健康及情感等话题兴趣较高
追求流行,愿意用花较多时间用来享受生活和进行自我提升
崇尚物质,爱秀,对新鲜时尚的事件和活动,有较高的参与度
有钟爱的品牌,也很愿意尝试新的品牌
常有冲动消费,负债消费,购买决定易受他人影响
喜欢购物,追求新品、限量版、定制版
外观及包装是购买的第一要素,同时也会考虑性能及性价比,会在竞品之间做比较
22-33岁,一-三线城市居多
多有固定职业,收入稳定
生活态度
消费态度
核心信息
slogan
产品支撑点
目标用户
耀出色
纤美丝绒外衣,倾心女性主题
炫出色
1280*720
黑水晶3D高清屏
smile呼吸灯
拍出色
1200万像素随手拍
200万前置美丽自拍
慧出色

专属女性应用
贴心呵护、轻松生活
社交娱乐
乐安全
主流配置
双卡双待
1G运行内存

无线AP
核心卖点
S线产品精髓卖点
22-33岁,集中在一到三线城市,收入水平中上,时尚白领,一部分大学生/研究生,追求一切美好事物,追逐潮流,感性消费,关注时尚、美容、娱乐、购物等l
美-型
美-色
美-主题
美-拍
美-应用
产品定位
辅助卖点
致美女性智能手机
要出色
S820推广策略
S820 要出色
蔡康永首支处女作微电影
结合戚薇、曹轩宾的娱乐炒作
三重奏,演绎S820致美女性智能手机的娱乐营销出色大戏
出色微电影
出色明星秀
出色好声音
蔡康永
台湾著名节目主持人、作家
戚薇
宅男新女神、人气偶像
曹轩宾
中国好声音潜力股
明星面对面、搭车中国好声音
明星互动
出色传递
明星互动
出色传递