抖音短视频营销策略通案-今日头条.pdf

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移动网络视频用户规模和使用率
用户规模(万) 网民使用率
60000 %
% %
% %
50000
% 52523
49987 %
40000 %
%
40508
30000 %
31280
%
20000 24669
%
10000
%
0 %
数据来源:中商产业研究院大数据库
短视频平台人均单日启动次数(次) 短视频平台人均单日使用时长(分) 短视频消费数量比重持续上升
10 70

% 5%
60 5% 1%
8 +67% +45%
50

6
40 9% 5%
2016年上半年 2017年上半年
4 30
20 
2 统计时间:2016年1月~2017年6月
10 相较图文、组图资讯,短视频单篇消费时长更长,短视频
消费数量比重上升,拉动资讯篇均消费时长加速增长
0 0

数据来源:易观《2017年第2季度中国短视频市场季度盘点分析》数据来源: 今日头条算数中心
95后/00后生活优越,思想独立,短视频成为他们展示自我的新平台
年轻用户使用短视频软件的用途
%
%
%
% % 直率自信
% 多元
%
% 乐观
% 张扬
% 爱表达
平等 00后
个性 95后
热爱互联网敢于分享关注潮流
爱搞怪乐于社交渴望被关注
数据来源:知萌《短视频营销白皮书》研究课题组针对北京、上海、广州、成都、武汉、南京、石家庄7城市移动短视频用户开展的在线调查,N=1000。
智能分发时代走向智能分发和粉丝分发相结合的
建立创作者与粉丝强关联社交关系,让每一个创作者的社交表达更加高效
推荐数据推荐数据
多技术辅助创作
播放数据 BGM | 贴纸| 拍摄特效播放数据
人脸识别| 背景分割
评论数据评论数据
A T A D
点赞数据抖音短视频点赞数据
D A T A

转发数据加强互动参与智能分发+社交分发转发数据
评论| 点赞| 转发算法分发广泛传播
挑战赛| 直播粉丝分发强化互动
创作数据创作数据
……
魔性形式、畅快表达,这是抖音的style
节奏音乐消遣娱乐
舞步视觉灵感解压
脑洞动作表达释放
搞怪演技跟风社交
抖音火遍全国全球火爆布局
抖音为最具增长潜力短视频应用霸居App Store分类榜首 10亿美金全资收购全球最火爆
短视频APP渗透率排行音乐短视频社区-
快手 %
,一经推出
西瓜视频 %
遍火爆全美,一年后登顶美国 App Store 总榜第一;
美拍 % 现在,其在全球范围内累积获取 亿注册用户,平台每
抖音短视频 % 天生产超过 1500 万部 UGC 内容。
土豆短视频 %
9月APP环比增长率排行
百度急速版 %
QUIK %
火山小视频 % 短视频类应用中
仅火山和抖音
抖音短视频 % 进入增长top10排名
海滨消消乐 %
数据来源:极光大数据-2017年Q3移动互联网报告数据来源:App Store“摄影与录像”分类
2017年11月10日截取