TCL成长历程.ppt

讲解:刘振
TCL的成长史
创意感动生活
目录
一、
TCL的诞生
二、
TCL的成长
三、
TCL的壮大
TCL集团股份有限公司
TCL集团股份有限公司于1981年由李东生创立,是目前中国最大的、全球性规模经营的消费类电子企业集团之一,旗下拥有三家上市公司:TCL集团()、TCL多媒体科技()、TCL通讯科技()。目前,TCL已形成多媒体、通讯、家电和部品四大产业集团,以及房地产及投资业务群,物流及服务业务群。
雏鹰的成长
1985年成立中港合资的"TCL通讯设备有限公司",初创TCL品牌。
1986年TCL商标在国家工商行政管理局商标注册。
1989年TCL电话机产销量跃居全国同行业第一名并一直名列前茅。
鹰的蜕变
1990年根据当时影响企业发展的关键因素,提出"市场是企业的生命,营销是企业的先导"的观点,并开始着重于树立自己的品牌和建立自己的营销网络。
1991年在上海成立第一个销售分公司,随后又在哈尔滨、西安、武汉、成都等地建立销售分支机构,成为今天TCL全国性销售网络的雏形。
1992年研制生产TCL王牌大屏幕彩电,成功获取市场认可。同时,着手导入CI系统,成为国内较早实施CIS的企业之一。
立足国内,走向国际
1997年TCL集团有限公司成立。
1998年以“提高效率、降低成本”为主题,在全集团开展了“经营变革、管理创新”活动。
1999年TCL国际控股有限公司股票在香港成功上市,;1999年"TCL"商标被国家工商行政管理局认定为“中国驰名商标”;1999年TCL进军越南,成立越南分公司,历经一年半就开始实现盈利。
2000年进驻东南亚和俄罗斯,通过OEM方式进入中东、非、澳、拉美、远东等国家和地区。
2001年9月TCL隆重庆祝成立20周年,并举行成长反思研讨会。
2002年4月16日TCL集团股份有限公司创立,引入国际战略投资。
2002年TCL集团收购德国施耐德彩电业务
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TCL的品牌战略
1993年TCL通讯设备股份有限公司在深圳证券交易所挂牌上市。这是国内通讯终端产品企业中第一家上市公司(2004年1月退市,TCL集团换股上市)。
1996年TCL集团兼并香港陆氏公司彩电项目,开创国企兼并港资企业并使用国有品牌之先河;TCL王牌跃居国内彩电市场三强
世界品牌——TCL
2003年5月TCL被英国金融时报评为“2002年中国最受尊敬企业”
2003年5月TCL通过资本运作方式收购美国GoVideo公司。
2003年7月TCL正式发布了旨在创建具有国际竞争力的世界级企业的“龙虎计划”
2003年8月中共中央总书记胡锦涛视察TCL王牌电器(南昌)有限公司。
2003年月10月“英特尔-TCL3C联合实验室”宣布正式成立。
2004年月1月30日TCL集团股份有限公司在深圳证券交易所上市交易。证券简称:TCL集团,股票代码:(TTE)在深圳开业。
2004年9月27日TCL通讯科技控股有限公司在香港联交所上市,股份编号:,将其控股的TCL楼宇科技(惠州)有限公司、TCL国际电工(惠州)有限公司转让与发过罗格朗集团。
2007年12月3日,TCL集团公布旗下企业大规模重组后的新阵容,曾经高调进军的电脑业务被彻底边缘化。此前的11月30日,TCL电脑82%的股权刚以4000万人民币价格易主给一家成立不足9个月的投资公司。
该企业在中国企业联合会、中国企业家协会联合发布的2007年度中国企业500强排名中名列第七十五。
2010年8月6日,与万通实业签订框架协议,双方将进一步加强在工业地产领域的合作,还将设立地产基金,为双方合作项目提供资金支持。
TCL集团2011年4月22日晚间发布澄清公告,确认公司将投建TCL新疆产业园项目,同时否认了近期将择机开发世界第一大稀土矿的报道。[1]
阶段一
阶段二
阶段三
阶段四
从规模多元化转向规模专业化
从防御转向进攻
从前多元化转向后多元化
发展国际品牌战略
TCL国际化发展战略
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
销售额











销售利润





7.