青岛公交广告价值分析报告
青岛市公交集团发展概况
截止到2004年6月,青岛市公交集团在市区拥有各类运营车辆3400辆,比1998年增长近1倍;运营线路170余条,年客运量近8亿人次,总行驶里程1500万公里。
公交运营线路总长度接近850公里,。
为了保证2008年奥运会分赛区在青岛地区成功举办,至2008年奥运会期间青岛公交线路将增加80多条,调整延长线路60余条。
青岛的地理形势分析
青岛做为一个岛城,由于其特殊的地形,没有自行车,摩托车限制行使,人们出行最主要的交通工具就是公交车,公交车对在青岛居住的人们来说有着非常重要的位置。
以其公交黄金线路如2路为例:每天每车流量平均在3120人次以上,每个月(按30天算)为93600人次,一条线路共运营35辆车,,每年(按365天算)。庞大的公交车网及四通八达的公交线路,将为您提供极大的宣传空间。
青岛公交媒体分析
由于青岛的地理特点,公交车在青岛市民的生活中扮演着至关重要的角色,,平均每个工作日乘坐公交车的时间将近2个小时。随着都市规模向郊区的扩张,公交线路的增多与延长,越来越多的青岛人将有更多的时间接触公交广告。
在青岛市民接触的所有户外媒体中,公交媒体是接触度最高的;所有外出的青岛市居民,平均每天有91%的人接触过公交广告媒体。%的居民接触过公交广告,也就是说,差不多所有的外出居民每个月都接触过公交广告,广告受众对象广泛,各年龄, 各层次乘客均可能接触。
青岛公交媒体受众及广告价值分析
公交媒体的受众一般以25-34岁人群比例最高,这一年龄段的人群正是强力消费一族。而青岛的公交媒体的受众范围更大:从学生、中青年、公司白领到中老年职工、干部90%以上乘坐公交车。
公交媒体广告的重度接触者是广告关注度较高的人群,他们喜欢追求流行、时尚的东西,喜欢购买具有独特风格的产品,易于被广告所打动而购买产品,他们愿意花钱用于休闲,喜欢过浪漫的生活;最重要的,他们对街上的广告十分注意,是公交广告的高度关注者。可在目标区域内选择线路,进行针对性宣传。
公交广告的受众消费各类日用品、食品和预购各类耐
用消费品的比例高于居民总体水平,公交广告是发布上述产品广告的良好媒体。
化妆/洗涤/护肤/洗发产品、食品/饮料/酒类产品、网络/电脑/通讯/电子广告、学校/中介/服务类等广告的受众接触度高,是受众印象较深、评价较高的公交媒体广告产品类型。
公交广告与其他媒体广告的评价,我们列出了9个广告受读状况和影响力的评价,从总得分来看,公交广告的得分较高,,。特别地,公交广告在“阅读认真程度”上得分居于四类广告的首位。(见下表)
广告受读状况和影响力的评价
公交广告
电视广告
广播广告
报刊广告
对广告的关注程度
阅读广告的主动性
阅读认真度
对广告的认真度
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