视觉识别系统：vi策划vi设计方法.ppt

一、VI的设计原则

专业的VI策划,是根据企业的社会性和整体发展要求来展开的,它包含了企业在发展战略、管理、营销、广告、公共关系等众多领域的视觉体现,是一项系统工程。

VI的有效实施,是VI策划的直接目的,因此,VI策划必须十分注重可操作性,包括在具体的实施上有可操作性的方法和原则。
VI策划为企业或社会管理组织的形象塑造与传播,提供内在的向心力与凝聚力,为企业或社会组织的形象管理与维护,提供了权威性的操作标准与技术标准。

VI设计的最大特征就是它的系统性、整体性。VI策划、设计不是将企业的各个环节进行孤立的策划,而是在统一的原则指导下,进行全盘的考虑,保证各环节内容的和谐统一。VI策划,虽然包括很多项目,但它们并不是彼此孤立的,而是犹如人的四肢五脏,由一个统一的策略思想构成一个和谐的生命体,共同为塑造和强化企业形象而奋斗。

市场、企业、消费者是在不断变化的,因而企业的VI策划内容也应适应这一变化及时进行调整。VI策划具有阶段性,并存在着增补或变更的机会,但应严格按VI工作程序,由专业的形象设计公司和企业专门的VI设计—委员会共同来完成,以维护VI的完整性和规范性。

原创性是VI设计最基本、也是最高的要求。
原创性是指VI的每一项设计方案,均是根据企业的具体实际提出的,反对任何形式的抄袭和剽窃。原创性体现为一种锐意创新的精神,这是VI设计的生命力。VI本身作为一种“差别化战略”,以塑造富有强烈个性的企业形象为目的,这就要求VI设计必须为了企业在参与市场竞争时,能充分塑造企业独特的个性和魅力,而通过“原创性”形成“排它性”。
原创性并不是指天马行空、肆意妄想,而是指建立在严谨的实证、调研基础上的一种设计原则和思想,它体现了一种“人无我有,人有我新”的创新精神。

VI设计所要实现的目标是使企业树立一个长久、稳定、鲜明的个性形象,有利于企业的未来发展。因此VI设计更多地要考虑为未来一个阶段企业发展对形象的要求,留下足够的延展空间。

在进行设计时,应充分符合国家商标法、知识产权法、广告法等有关的法律法规,并在长期的形象管理和维护过程中,依据法律所赋予的权利来保护自己的形象不受侵犯。

企业标志形象、标准字体等视觉识别是一种视觉艺术,同时,对视觉的欣赏过程也是一种审美过程。因此企业的VI视觉识别系统的设计必须符合美学原理,适应人们审美的需要。

各个不同民族的文化均有自己的特点,在语言、文字、审美、色彩、图形等方面,每个民族都有它的偏爱和厌恶,因此在VI设计时必须注意传达本民族的个性,不符合民族习惯的视觉设计必然是失败的。尤具是随着中国市场的国际化程度越来越高,在全球化的浪潮下,参与国际性VI设计项目的机会也将越来越多,因此必须要充分重视VI设计的民族性原则。