COKE2011年电影媒体投放建议.ppt

2011年电影媒体投放建议
饮料行业值得投资的媒体渠道
全国电影市场票房情况(亿元)
数据:艺恩咨询
全国院线观影人次情况(亿人次)
数据:全国主流院线提供原始数据整理
票房:2010年1-10月共计82亿,全年突破百亿大关,2011年目标150亿
观影人次:全国主流院线1-,,增长势头延续

2011,饮料行业值得投资的一年
投放市场选择更多
10大票仓城市
单月票房达到1500万以上
观影人次40万以上
电影产业发达市场
单月票房达到800万以上
观影人次20万以上
电影产业高速增长市场
单月票房达到500万以上
观影人次15万以上
10大票仓城市表现强劲
2009年14个票房过亿城市
2010年过亿城市16-18个
2011,
投放市场,选择更多
2010年8月26主要城市核心影院月度表现
数据:中洋电影网
饮料行业历年电影广告投放观察(万元)
421
3,891
6,592
5,137
8,649
行业投放回顾
饮料行业逐年呈现同比70%的高速增长
增长势头主要体现在功能饮料与液态饮料两大品类
与两大品类高速增长成鲜明对比的碳酸饮料,投放份额下滑严重
2008年
2009年
2010年1-9月
2007年
+70%
+70%
竞争环境
2007年
功能
品类
2007年
液态
品类
2008年
2008年
2009年
2009年
2010年
2010年
竞品增多与放量环境下,如何彰显领军品牌?
独具天然优势
20世纪
可口可乐、爆米花、电影
根深蒂固的观念
今天的电影受众
银幕上看到更多饮品广告
虽然拉动了销售
但这种观念很难改变
可口可乐在影院内
天然独具的文化、历史优势
让这种观念仍将延续
独具的文化优势,成为影院传播突围与领军的利器
2011年投放策略
2011,让影院受众将观念转变为行动
投放市场严格筛选
2010年8月20个城市重点影院票房(万元)
10大票仓城市
各城市单月票房1500万以上,观影人次40万以上
总计票房占全国70%
电影产业发达城市
各城市单月票房600万以上,观影人次20万以上
重点推荐14个投放市场
(2009年全年票房过亿城市)
投放市场选择依据:
核心影院票房表现
核心影院人次表现
媒体资源覆盖情况
14个投放市场
核心影院票房与人次
占全国总量的50%
央视三维媒体资源
实现70%以上覆盖效果
重点推荐市场媒体资源票房覆盖情况
投放档期科学分配-票房维度
2008年票房月度表现观察
2009年票房月度表现观察
2010年票房月度表现观察
观察近三年票房月度表现,2011年投放档期分配依据之一
投放档期科学分配-人次维度
观察近三年人次月度表现,2011年投放档期分配依据之二
2008年人次月度表现观察
2009年人次月度表现观察
2010年人次月度表现观察