媒体投放策略浅谈
目录 Contents
媒体传播的作用
解密媒体投放的困惑
各子媒体的优缺点评价
媒体投放效果监管
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附件:案例说明
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1、对人类传播的作用
媒体传播将人类的传播推向了公共阶段,是为全人类服务的具有公益性和公共性的集体财富。
512汶川大地震很好的说明了媒体的公共性
1、对人类传播的作用
媒介传播使得从事信息传播的活动不再是个人的单一行为,而是广大人民共同参与的行为。
胡锦涛通过电视等发表言论不是他单个人的行为,他代表整个党,他的话对整个社会负责;
1、对人类传播的作用
媒介传播已经进入系统化、网络化、全球化时代,信息的有效传递必须与众多媒体的共同协作,共同配合,方能实现媒体最大效果。
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利用报纸、网络、杂志、软文等系统媒体组合,方能使《阿凡达》影片宣传效果最大化;
2、对人类生活的作用
提高了人类传播和获得信息的能力,有效缩短了信息获取时间;
媒介改变了人类的生活方式,节省时间和成本(QQ、msn);
使得获取信息的机会不平等,造成不同环境下生存的人产生差距;
一、举一案例
某项目未来一年的媒体投放情况,有固定的预算,但没有系统明确各媒体投放比例,有区域市场选择,但不清晰;有时间安排,但是不精确;
关键在于不知道怎么投最好?
二、投放简介
费用:1200万;
投放时间:2010年——2011年;
投放区域:深圳、北京、上海、塘厦;
目标受众:度假人士、喜好高尔夫人员
选择媒体:杂志、电视、报纸、户外;
三、费用分配
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