添柏岚传播规划资料.ppt

2011年添柏岚 Earthkeepers EPR传播规划
Prepared by Catholic FG
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传播目的
影响目标消费群体,让他们自觉参与到整体网络活动当中
并且
通过征集的网络作品进行素材炒作,影响更多人群成为添柏岚的粉丝
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地球英雄非你莫属
英雄在何处?
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KOL或潜在的品牌理念拥护者,会直接参与活动或成为后续的传播素材(有影响力,有摄影作品)
Core Target Group
年轻受众或其他职业消费者,对品牌有好感,可以为活动进行造势并摇旗呐喊(会主动关注,热爱)
Secondary Target
Groups
KOL与非KOL
影响
支持
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KOL:在微博上,他们是这样的…
甄选标准:非明星、以“旅游”为个人标签、有一定的粉丝簇拥(意见领袖)、并经常在微博上“晒”个人旅游照片
(微博粉丝潮过2000、并以旅游为爱好专业旅行者、摄影师、媒体人以及环保达人)
其实,还有很多….
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KOL:他们经常会出没在这些地方…
社群形式:围绕旅游话题的BBS/SNS,有较多活跃会员,经常有出彩的旅行风景照,同时有关注于环保的人群
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KOL:他们会热衷与什么样的活动
他们(KOL)有责任感,爱“现”,喜分享
热衷参加有主题的旅游活动,也喜欢独自、小范围的旅游
与朋友一起出去什么的,最开心了
受众心态:会主动参加一些他们热衷的活动,并希望能获得奖励与认同
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KOL:他们是…
户外属性
环保属性
时尚属性
才华烨
《中国国家地理》总编辑
户外爱好者
孙毅博
资深摄影师
杨潇
驻京记者
户外旅游协会会员
白云峰
能源大气环境研究人
环保企业家
Y阎石峰
知名环保主持人
李立伟
中国环境系列基金会管理人
Kallen
风水师、明星代言人
热爱旅游
叶熙琪
模特
环保爱好者
马修连恩
环保音乐家
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非KOL:他们是…
驴友
记者
摄影爱好者
年轻学生
户外旅游/休闲爱好者
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非KOL:他们的偏好
有固定工作,所以无法经常去旅行
受过高等教育,支持环保事业,并视之为流行
会去关注旅游的帖子,也喜欢看风景照片
有时候会把自己幻想成“在路上”的旅行家
更多的时候,他们只是网络上忠实的转帖和评论者
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