五羊摩托整品牌策略2.ppt

金五羊工程整体推广计划
2002年4月
佳美广告
目录
一、时间推进表
二、活动清单
三、时间流程
四、广告清单
一、时间推进表
12月
11月
10月
9月
8月
7月
6月
5月
活动
金色勋章活动
金色勋章工程
五羊摩托感恩大行动
自助抽奖
金色回报工程
首届五羊杯经销商竞赛
五羊政协
信息高速公路
金店工程2
金店工程1
金色网络工程
摩托赤脚医生
孔明借箭
金色服务工程
金车抽奖
金车巡展
金车出炉
金车巡展工程
二、活动清单
活动名称
活动时间(2002年)
活动地点
活动内容
金
车
巡
展
工
程
金车出炉
5月28日
五羊摩托
总部
五羊摩托十五周年专题片拍摄
五羊摩托十五周年图片资料整理
金车出炉仪式暨新闻发布会
金车巡展
7月1日
-
10月6日
广东、广西、浙江、江苏、湖南、湖北、河南、河北
广西、湖南、河南、浙江等重点省份巡展三个城市,广东、江苏、湖北、河北等次重点城市巡展二个城市。巡展路线为广东、广西、湖南、湖北,河南、河北、江苏、浙江。每城市巡展时间三天,其中金车巡游一天,现场活动二天。
主体活动有:金车展示、文艺表演、游戏活动、抽奖
辅助活动有:摩托车售后服务、摩托车试乘、优惠购车、金车试乘、寻找五羊摩托新老用户。
金车展示
11月始
五羊摩托
总部
先评出五个最佳代理商,再由代理商评出最佳经销商,将金车放在其店内展示。
6月份完成店头牌、店内外POP等项目的设计
广西、湖南、河南、浙江
5-12月
金店工程1
活动的形式是用车将经销商售后服务人员和零散维修点人员拖至目标地为摩托车用户免费服务。
10—11月在河南举办此活动
8—9月在湖南举办此活动
湖南(8-9月)
河南(10-11月)
8-11月
摩托赤脚医生
9—11月在河南开展此活动
6—8月在湖南省开展此活动
湖南(6-8)
河南(9-11)
6-11月
孔明借箭
金色网络工程
活动内容
活动地点
活动时间(2002年)
活动名称
7月—11月按计划完成各售点形象建设
本年度金店数量计划40个
今年先建二个样板市场,每个样板市场选取二
个城市实施。
5月份统计有资格进行形象店建设的售点,并上
报公司总部。
活动名称
活动时间
活动地点
活动内容
金色网络工程
金店工程2
5月-8月
广西、湖南、河南、浙江
5月份编辑五羊摩托50问并发给各售点营业员,统计有条件举办营业员培训班的地区
6月份始各地业务员定期到各售点测验营业员
6月份始举办营业员培训班,并在培训过程中进行五羊摩托知识抢答竞赛。
信息高速公路
6月始、长期设立
五羊总部
6月始设立总经理热线(电话和手机),并以正式通知的形式告知各经销商(包括二级经销商)
每月选取一天为经销商办公日,公司主要领导现场为经销商解决问题
五羊政协
6月始
五羊总部
6月份宣布成立五羊摩托战略研究所,并向重点经销商(60位)发函,聘请其为战研所顾问。
得到经销商的同意后,发给其聘书和名片
不定期向各经销商顾问有偿约稿,并在五羊网站发表
经销商会议期间同时举办战略研讨会
活动名称
活动时间
活动地点
活动内容
金色勋章工程
金色勋章活动
12月
五羊总部
以酒会的形式隆重庆祝五羊摩托十五周年。酒会内容有抽奖、特色歌舞表演,金车展示,金车赠送等。
酒会邀请对象有政府领导、经销商、用户代表、新闻记者、各界人士等。
酒会同时举行经销商、员工、用户表彰授勋活动。
三、时间流程
时间
工作内容
负责方
四
月
20
完成金五羊工程整体立项工作
五羊
21
开始金五羊工程执行手册
佳美
22
23-30
金车出炉活动开始筹备(各种宣传用品的设计、制作,新闻记者的联系等)
佳美
金车开始制作
佳美
五羊
向各地业务员下发通知,要求调查有资格进行形象建设的售点和五羊摩托疑难问题,并于30日前将详细资料上报。
五羊