可口可乐公益活动广告学策划书-.doc

可口可乐公益活动广告学策划书



倡导积极健康的生活活动策划书







产品简介:
可口可乐的英文名字是Coca-Cola,或者称coce,是由美国可口可乐公司生产的一类含有咖啡因的碳酸饮料,具有一种特殊风味,这种风味来自原料中可乐种子(colaSeed)可口可乐不仅是全球销量排名第一的碳酸饮料,而且也是全球最著名的软饮料品牌,在全球拥有48%的极高市场占有率。
可乐又称可乐果,是常绿乔木,高度可达4—10米。属梧桐科植物,有红可乐和白可乐两种,叶片宽厚,花xx,全年有两次花期,果实中种子用来制作可乐饮料,可乐原产非洲西部热带地区,今世界热带各地多有栽培,今年我国引进成功,并制有我国风味的可乐饮料,可乐种子中含有咖啡碱,可可碱,有兴奋神经系统活动的作用。

产品定位:
商品特征:可口可乐属于清凉型,适销的空间与时间范围大,更属于兴奋型,适用于各个年龄,职业群体,及社会生活各种场合。消费特点:初次为冲动型购买,使用后若留有好感则习惯性重复购买,对品牌加深印象后则选择性、固定性重复购买,而且更多的消费者是广大的青年人,他们充满活力充满热情,有着积极乐观的生活态度。
产品形象:
形象描述:历史悠久、国际化、有实力的、口碑好、品牌多、市场全方位、有竞争力、市场占有率高、规模大
产品评价:清爽、有些甜、汽足
个性感受:快乐、时尚的、沉稳的、富有活力、是许多人所追求的
包装:以红色为主,给人一种喜庆,快乐的感觉,更是一种力量,富有活力美好积极乐观的美好生活,这真是当代大学生所追求的。

产品广告(历年广告语):
1927在任何一个角落。1929世界上最好的饮料。1932太阳下的冰凉。1933一扫疲惫,饥渴。1937美国的欢乐时光。1938口渴不需要其它1939只有可口可乐。1940最易解你渴。1942只有可口可乐才是可口可乐,永远只买最好的。1945充满友谊的生活,幸福的象征。1947可口可乐的品质,是你永远信赖的朋友。哪里好客,哪里就有可乐。1950口渴同样追求品质。1951好客与家的选择。1952你想要的就是可乐。1955就像阳光一样带来振奋。1957好品质的象征。1958清凉,轻松喝可乐。1959可口可乐的欢欣人生,真正的活力。1961可口可乐,给你带来最佳状态。1963有可乐相伴你会事事如意。1964可口可乐给你虎虎生气,特别的活力。1965充分享受可口可乐。喝了可口可乐,你再也不会感到疲倦。1968一


波又一波,一杯又一杯。1970这才是真正的,这才是地道货,可口可乐真正令你心旷神怡。1971我愿拥有可乐的世界。1975俯瞰美国,看我们得到了什么?1976可乐加生活。1980一杯可乐,一个微笑。1982这就是可口可乐。1985一踢;一击;可口可乐。1989挡不住的感觉!1993永远是可口可乐。2000心在跳!我们努力活出真精彩!2003激情在此燃烧。

许多年来,可口可乐不断用创新的手段加强与消费者的联系,激发年轻人的共鸣,点燃他们对自由表达自我和追寻人生梦想的无限热情。所以可口可乐的主

要消费者群体为运动群体或者青年,以大学生青年为主,但同时也适合于各种年龄层次的人士,可口可乐是一种饮料,给人激情和美好的心态,冰爽。可口可乐属于碳酸类饮料,这类饮料的宣传对象应以思想前卫,追求时尚的年轻群体为主
大学生的消费行为具有结构多样化、追赶时尚潮流、消费差距大和阶段性强的特点,大学生的消费存在着种种误区,应该对大学生的消费行为给予正确指导,帮助大学生树立正确的消费观念,引导其进行合理、适度、科学的消费。
大学生市场是个极具潜力但又亟待开发的市场,要更好地开发这个市场必须分析他们地消费行为特点,才能抓住市场。
百事可乐:可口可乐最大的竞争对手是百事可乐,而百事可乐品牌的理念是
“渴望无限”,倡导年轻人积极进取的生活态度,寓意是对年轻人来说,机会和理想有着无限多的空间,他们可以尽情地遐想和追求,而可口可乐追求的是积极健康的生活,这对于可口可乐来说是一个冲击和竞争。
其他饮料:其次,由于可乐中含有一些碳酸或者咖啡因等,会对人体造成一定的伤害,于是很多的人会选择茶类等饮料,比如茉莉清茶,冰红茶等,对于可乐进行一些的排斥,同时中国、xx等一些地区对于茶文化更是根深蒂固,他们对于茶饮料更是一种青睐,所以很大程度上对于可口可乐造成威胁。还有现在倡导的无碳酸饮料,七喜等饮料对可乐造成威胁。