天和骨通贴膏广告策划书-.doc

天和骨通贴膏广告策划书


目录
前言.................................................................................................. - 3 - 第一部分市场环境的调查与分析......................................................... - 5 -
一、营销环境分析............................................ - 5 -
.................... - 5 -
............................................ - 5 -
...................................... - 6 -
二、消费者分析.............................................. - 7 -
.................................. - 7 -
........................................ - 7 -
........................................ - 8 -
三、产品分析................................................ - 9 -
........................................ - 9 -
(成长期) ......................... - 10 -
(原来的定位) ........................... - 10 -
......................................... - 11 -
四、企业和竞争对手分析..................................... - 12 -
................................... - 12 -
................................... - 12 -
五、企业与竞争对手的广告分析............................... - 14 -
......................... - 14 -
....................... - 17 -
六、营销环境调查与分析总结................................. - 17 - 第二部分营销策略提案.................................................................... - 18 -
一、营销目标............................................... - 18 -
二、营销战略(具体的营销方案) ............................. - 19 -

- 1 -

............................................. - 19 -
——以“通骨”作为独特的销售主张............. - 19 -
............................................. - 20 -

——拉大批零差价............................. - 24 -
......................................... - 24 -
................................................. - 25 - 第三部分创意设计提案.................................................................... - 27 -
一、广告目标........