万科双月湾项目传播思路
深圳马一丁广告 2011-2-28
项目定位战略
定位整合传播规划
目录
定位战略的资源配称
项目定位战略
项目核心价值解构
总占地约76万平米,,总建面约120万平米;未来项目住宅约11603户。
物业形态:海景高层、公寓、海景联排别墅、洋房低密度滨海度假物业;打造纯正滨海异域风情小镇,西班牙风格的经典演绎。
产品资源
配套资源
双月湾的度假配套:1-2-3-5-8
1段海上游船旅程
2种历史人文体验 600余年的历史文化古城重现;
“渔村生活”的独特生活体验;
3条水系生活
5大风情主题社区(4镇、1堡)
8大配套设施:
万科:全球第一大房住宅供应商
品牌资源
万科深圳东部战略
万科深圳东部战略发展圈、高端滨海物业形象、游艇会、大辣岬岛等,成为双月湾项目,海度假生活有力外延资源。
竞争环境分析
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