中国移动某分公司旺季营销市场研究项目投标书.ppt

达州移动旺季营销市场研究项目
投标书
2008年11月
中国移动通信集团四川有限公司达州分公司
成都赞纳品牌管理公司
11/10/2017
致谢
非常感谢达州移动市场部对成都赞纳品牌管理公司的信赖与支持,自接到贵司关于《达州移动旺季营销调查相关内容》的邀标书之后,在对其内容要求充分理解及确认的基础上,结合达州移动市场部实际及我多年服务移动公司的顾问经验,积极准备,精心规划,特制作完成本项目投标书。
11/10/2017
目录
第三部分项目实施方法
第六部分公司资质优势
第一部分项目理解
第四部分研究结果拟输出
第五部分项目计划和费用预算
第二部分研究观点及研究框架
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达州具有典型的农村经济特征
我国以市场为导向的人口迁移流动主要发生在改革开放以后,流动的主体是农村人口,主要流向是从农村到城镇,从农业到非农产业,从经济发展水平较低的西部、中部内陆地区到经济发展水平较高的东部和东南沿海地区。
随着我国经济的发展和工业化、城市化进程的加快,人口迁移流动规模将进一步扩大,速度将进一步加快,对社会经济的影响进一步加深。
四川是一个人口大省。从第五次人口普查资料看,四川的人口流动量大,。
四川是全国省际人口流出数最多的省份之一,其主要流向一是广东、福建、浙江、江苏、北京、上海等经济发达地区;二是新疆、西藏等西北地区;三是重庆、云南等相邻省市。
,%;,%。
,,%;,,%。
2006年,,%;%;达州农村流动人员199万人,占全市农业人员的37%。
数据来源:四川省人口普查办公室,四川省2000年人口普查资料(上、下卷)[M],中国统计出版社,2002年
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四川农村和流动人口通信市场潜力巨大
2006年,共有10个城市的农村流动人口超过100万。
四川省2006年转移输出农民工在90万人以上的地市州(13个)主要集中在四川东部和中部地区,%。
单位:万人
2006年农村流动人口超过100万的城市
2006年
全省农业人口
全省农村劳动力
全省农村流动人口
全省农村留守人口
全省农村流动人口
(全部为农村劳动力)
农村留守劳动力
人数(万人)




占总数的比例(%)
%
%
%
%
总数(万人)

3800
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达州农村人口总量现状
现有的286万农村劳动力中,%,%,%。%,比全低5个百分点以上。
农村人口
总量大
农村劳动力人口
文化程度较低
各县人口
总量不一
,其中农业人口为538万,%。
通川区人口 ,;
,;
万源市人口 ,;
,;
开江县人口 ,;
大竹县人口107万, ;
,
达州农村及流动人口通信市场潜力巨大
数据来源:统计年鉴(2006年)
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对旺季营销前期应做的基础工作的思考
目标群分析
达州农村及流动
人口现状
面临的主要挑战
营销策略
沟通策略
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达州移动面临的挑战和机会
外出务工农民工在春节期间是否换取当地电话卡,面临着2大主要障碍:一是觉得回家时间短,没有必要;二是担心换卡后与原来朋友联系不方便。
外出务工农民工主要下述地区返回:一是广东、福建、浙江、江苏、北京、上海等经济发达地区;二是新疆、西藏等西北地区;三是成都、重庆、云南等相邻省市。
农民工在外务工的职业主要从事制造加工业,由于世界金融危机的爆发,沿海及经济发达地区的的制造加工业受到的冲击最大,存在