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微信公众平台在广播新闻传播中的应用
2018-03-08 21:07:50 科技传播2018年4期
李季+靳可
摘要随着移动互联网的发展,App已渗透至各个行业中,微信作为其中最活跃的App之一,也快速展现在组织结构视野内。微信因具有及时性、互动性等优点,逐渐成为广播新闻领域的新宠,广泛用于新闻采编、传播广告营销等方面。文章以微信传播媒介的优势为研究视角,深入分析微信公众平台对广播新闻传播带来的影响及其不足之处,提出相应的改进对策,以期为类似研究提供一定指导。
关键词微信公众平台;广播新闻传播;特点;对策
中图分类号 TP3 文献标识码 A 文章编号 1674-6708(2018)205-0160-02
传统新闻传播中,信息主要依靠报纸、杂志等媒介进行传播。随着信息技术的发展,信息传播工具的多样化,越来越多的网络信息传播途径进入我们的生活,成为我们获取信息的主要途径。微信作为一种新兴的手机App,这种新型传播工具逐渐取代传统的纸质媒介,在给大眾的生活带来便利获取信息的同时,也丰富了人们的日常社交互动,转变了人们的信息传播理念。本文在简要分析微信媒介传播新闻的具体特点基础上,进一步阐述采用微信平台对广播新闻传播的影响,并提出一些措施来推广微信进行信息传播。
1 微信媒介传播新闻主要特点
传播范围较广泛
微信作为一种新型的传播媒介软件,集合音频、图片、语音等功能,几乎遍及了每个人的日常生活,贯穿人们生活的全部。微信所带来的广播消息,会在不同程度上影响大众生活各个方面。微信由于具有简易性、传播速度快等优点,其快速占据大量的信息传播市场,被人们广泛接受。与其他传播方法比较,无需依托其他官方机构的支持。而利用微信平台开展与受众进行个性化互动,在掌握受众消费心理的基础上,也有利于推广本企业的产品或信息,为自身发展带来积极的影响。
信息传播迅速
微信的信息传播,通过某一个圈子传播至另一个圈子中,新闻信息传播方式与此类似,这种传播速度比较快。微信在广播新闻的传播机制上,主要通过粉丝和好友,形成所谓的朋友圈,进而在朋友圈与朋友圈间通过不断的分享、复制进行宣传。除此以外,微信这种新型的传播方式,也具备免费传播的优势,无需任何的传播成本。用户也能第一时间通过朋友圈分享或者传播信息,通过最快的速度深入广大群众生活,潜移默化的影响大众的生活方式。
互动性强
微信平台进行信息传播过程中,能在一定程度上改变传统信息的传播模式,给用户带来全新的体验和感觉。而各种类型不同的节目及信息,会利用微信平台开展广播宣传,在一定程度上展示微信平台传播新闻信息的便捷性和迅速性。参与微信互动的各类群体中,在加大信息广播宣传力度的基础上,也可以促进更全面的传播新闻,把新闻信息渗透至大众生活各个方面,加大新闻与受众间的互动型,以此发挥良好的广告营销效果[2]。广播新闻借助微信平台传播,通过借助于微信与受众之间进行互动,使受众更加积极地参与新闻传播中,保障新闻信息获得最大效率的传播。除此以外,也能开启新闻在微信中的传播模式,实现信息传播的全面化,增强受众与广播新闻的互动参与性,更好地促进广播体制的发展。
2 微信公众平台对广播新闻传播的影响
传统信息传播方式中,人们接收信息的传播状态是被动的,而在微信公众平台进行新闻传播时,受众则通过微信公众平台直接